土豆和地瓜正在散步。这时脸白白的漂亮年糕走了过来。土豆感叹道：“你不觉得它漂亮吗？”地瓜马上回应说：“哼，那都是化妆的效果。”这是因特网上流传的一段幽默。韩国女性的“化妆效果”非常有名，甚至外国化妆品公司只针对韩国市场推出新产品。随着出现意味着男性注重外貌的都市美男（metrosexual）热潮，一些上班族男性也显示出与韩流明星相媲美的外貌。
▷统计厅发表称，每户家庭用于修饰外貌的理发、美容、装饰品费用月均达到5.9611万韩元。这是书籍、印刷品购买费用（1.0397万韩元）的5倍。教材和参考书属于教育费用，而书籍、印刷品费用包括报纸、杂志，以及儿童童话书和教育性书籍。月均报纸购买费是1.2万韩元，因此，如果在家读报，等于一个月连一本书都不买。或者是，不购买报纸，而购买一本书。
▷可以说，外貌市场的发达反映了过于注重实用性的意识结构。外国媒体报道的发生“黄禹锡事件”的原因之一是“加快”倾向，即，不注重过程，而只要求表面和结果，所以失败。理发、美容、装饰品的特点是，购买之后立即发挥作用。这与购买之后阅读，再积累成知识才能发挥效果的书籍、印刷品的性质根本不同。难道在这个时代“化妆效果是战略”，“外貌也属于竞争力”吗？
▷《新闻周刊》提出的“2006年焦点”是知识革命。在加速进行科学革命，知识加速扩散的情况下，只有更快掌握知识的国家才能繁荣。如果上学时轻视知识，离开学校之后只在外貌方面投资，就有可能被这种巨大的形势所淘汰。正巧，日本东北大学大脑科学家称，好好阅读报纸也能使负责思考和记忆的大脑前额叶充满活力。不知各位在新年有没有先用报纸锻炼大脑，之后再购买一本书，正式参与知识革命队伍的想法。
评论员 金顺德 yuri@donga.com
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