希杰九桥精英赛是包括“高尔夫女皇”索伦斯坦（瑞典）和朴芷垠、安诗璇等国内外高尔夫球明星参加的大赛，因此宣传效果较高。
激烈竞争结果取得赞助商地位的韩国大众的房实（音）副总经理表示：“近年韩国分公司正式启动，我们认为这是宣传品牌的最佳时机。”
○头尾颠倒的一击入洞活动
“啊？啊～。”
15日在京畿龙仁湖畔高尔夫球场举行了韩国职业高尔夫球（KPGA）新韩东海公开赛。
职业球手金俊吉（音）在第17洞（3杆）一击入洞后观众爆发出了欢呼声。因为这一洞一击入洞就会得到奥迪（韩国）公司提供的价值4390万韩元的奖品奥迪A4（1.8T）。
上月，美国的高尔夫球杂志《GolfDigest》委托一位数学家统计出，1952年开始，全球高尔夫手一击入洞的比率是，业余高尔夫球手为1.2万分子1，职业高尔夫球手为3000分之1。
虽然职业高尔夫球手一击入铜的比率比业余球手高，但是在奖励汽车的球洞一击入洞是难上加难。
那么，如果选手凭借运气一击入洞的情况下，提供高价汽车的公司是否有所损失？
事实恰恰相反。汽车公司针对这一情况会加入“一击入洞保险”。此次奥迪（韩国）公司用500万韩元加入了保险。
大会期间出现一击入洞的情况时，这会成为观众之间的话题，并且媒体也会进行曝光，作为汽车公司来说只是坐收渔翁之利。
○目标营销的高尔夫
20日，通用（GM•韩国）公司与效力于美国职业高尔夫球（PGA）的崔京周签订了赞助协议。
赞助内容是，崔京周回韩国期间会享受公司提供的豪华轿车卡迪拉克ALL-NEW STS。
丰田汽车（韩国）公司将于12月在新加坡举行亚洲队（主将朴芷垠）和国际队（主将索伦斯坦）对决的“凌志杯2005”大赛。
宝马汽车也举办了“宝马国际公开赛”等3个职业赛事和全球最大规模的业余比赛“宝马国际高尔夫杯”。
在PGA巡回赛分析“冠名赞助商”发现，继金融行业（21%）后，汽车行业排在第2位（18%），汽车企业热衷于高尔夫营销。
奥迪（韩国）公司副总经理李燕庆（音）表示：“进口汽车企业的目标消费群是总人口3～5%的上层社会人士，打高尔夫球的人群就是进口车的使用顾客，所以高尔夫球营销非常重要。”
金相洙 孫曉林 ssoo@donga.com aryssong@donga.com
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