2003年初，姜希在（音译，29岁，女）在网络社区网站“赛我网”的“迷你小窝”上贴出了自己所喜爱的衣服和饰品的照片。
被独特的设计吸引的网民反应非常热烈。通过网络和网民的口传，每天都有1万多人访问她的迷你小窝。
由此产生自信的姜希在辞去了原本的工作，在2004年4月干脆开了购物中心“UPTOWN GIRL”。
姜希在一样“购物博客用户”正在进化。购物博客用户是指在网上给大家提供商品信息的人。
起初是提供一些“用过之后感觉很好”、“没有预想得那么好”等商品使用后记的她们，现在是通过个人网页或是博客，来起到为大家挑选商品的“购物馆长”的作用。
像姜希在一样，得到网民认可的博客用户还变成了“事业家”。
○ 进化成为购物馆长
公司职员朴美淑（25岁，女）在网上购物中心购物时，一定会先确认一下其他消费者的评价。因为在不能直接看到物品购买的网上，其他人的“购买经验之谈”成为了非常重要的信息。
朴美淑表示：“如果用过产品的人的反应很好，就会相信从而购买。”
像这样，随着消费者对商品的评价对其他消费者的购买决定上产生决定性的影响，购物博客用户以像美术馆的馆长一样，为顾客挑选商品的“购物馆长”自居。
他们通过博客积极介绍自己所喜爱的产品，来促使其他消费者掏腰包。
○ 还变成了事业家
从高人气购物博客用户出身变成事业家的姜希在与GS电视购物携手合作从本月开始在电视购物广播上销售她的服装品牌“UPTOWN GIRL”。首次广播的销售业绩是4亿多韩元。经过三次广播，共出售了价值10亿韩元的产品。
女大学生孔珠希（音译，23岁）从3月开始成为了“孔老板”。起初是出于兴趣给Daum社区提供好莱坞明星的服装信息，到后来干脆开设了“海外商品购买代理”社区，投入了副业战线。原本是想赚点零花钱而开始的事情，到现在月均收入已经达到了200万∼300万韩元。
CJ网上购物科长金佑振（音译）表示：“和销售者的宣传性购买信息相比，消费者更信
任对特定领域拥有渊博的知识和独特眼光的购物博客用户的购买信息，并购买相关产品。”
kimhs@donga.com
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