“涨，涨，涨！”这不是喜马拉雅登山队的誓言，也不是对市场物价的感叹，而是只要购买品牌公寓，就能保障理财投资的广告语。最近，建筑商们认为，只有塑造品牌，公寓才能销售火爆。有报道说，位置接近、设计相似的32坪公寓的售价根据是否为品牌有9000万韩元的差价。这是在售价自主化时代、区别化是关键词的健康生活时代，公寓理财投资传统和追求名牌的热潮混合在一起产生的新趋势。
▷无论别人是不是一身名牌，都不是我们关心的事情。但连住宅也卷入名牌热潮的现象令人惋惜。这进一步提高了原本就已吓人的公寓价格，导致缺乏文化气息的城市更加散发出铜臭味。但由于大规模建设公司和大众媒体的猛烈宣传，品牌公寓已成为高档居住文化的标志。
▷笔者认为，一座好房子和城市的关系就像树和树林。土地提供树木成长的养分，树木形成树林，树林滋润土地。品牌公寓就像远离树林的有“族谱”的一颗树。该族谱的权威来自树林外某处，那就是“城堡”、“Regency”、“贵族”、“上流阶层”、“个性”追求的形象。但仅仅是粗糙的复制品，没有任何文化香气。
▷随着附加品牌价值，品牌公寓进一步与有价证券、股票、宝石接轨。因此，投资价值越来越大，但与生活的土地越来越远。品牌公寓是以统计和投资理财为准，大量建造的没有文化性的公寓园区的产物。但我们现在还要把新城市、新行政城市塑造为品牌产品，增加投资价值。因此，荒废的不仅是小镇、城市和国土。我们的文化、我们的心也随之枯萎。树苗展示场不可能取代健康的森林。
客串评论员 首尔市立大学城市规划学教授 康泓彬 hbkang@uos.ac.kr
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