“与电波相比，首选网络。”
音乐专刊《BILLBOARD》最近报道，在美国AOL、雅虎等大型互联网门户网站，作为推出新歌手的手段，正在引起唱片行业的极大关注。
通过互联网首次成功进入歌坛的代表歌手有女摇滚歌手艾布里尔·拉宾等。拉宾去年向AOL的新歌手介绍栏目“Breakers”提供了个人专辑《Complicated》，在广播介绍之前，已创下了35万次点击次数。
去年6月首张专辑《Let Go》发行前5天公开了唱片中的其他所有剩余歌曲。在市面上发售唱片之前，在互联网拉宾歌曲的剪辑次数已达110万次。
如果想通过“Breakers”进行介绍，必须是从未在广播上出现过的真正的新人。通过该栏目，俄罗斯二人演唱组“TATU”也于今年在美国歌坛登陆。
雅虎的“Launch”栏目在介绍wrapper“50美分”和摇滚乐队“Strokes”等演唱组合上做出了贡献。特别是流动广播服务“Launchcast”根据用户的爱好传送音乐，所以正在受到好评。
新人们通过上述网站在意想不到的阶层确保歌迷。主要在大学街提高自己知名度的歌手兼作词作曲者杰森·穆拉斯在“Launchcast”上介绍了自己的歌曲后，才知道在10多岁的少女中，自己的歌曲也很有号召力。在“Launchcast”介绍歌曲后，穆拉斯的唱片销量在3周时间里增加了40％。
门户网站新歌手栏目的优点之一是，比起播放时间有限的广播或电视，门户网站介绍新人的方式更为广泛。不仅是歌曲，还制作能够欣赏新歌手的采访或录音漫谈的菜单，提高亲切感。
Interscope Records新媒体组组长科特尼·赫尔德表示，“附加信息服务能够通过歌曲等各种方式向音乐迷们介绍新人，所以很容易提高唱片的销量。”
虽然AOL和雅虎的新人介绍栏目是从2001年开始的，但是成为唱片公司营销战略上不可或缺的部分是最近才出现的事情。Arister Records负责经营的副总经理艾德姆·卢文博格表示，“唱片公司之间在上述网站上介绍新人的竞争日益激烈。”
kathycho@donga.com
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