“针对6~10岁少女的乐高”
1月，丹麦乐高玩具公司第一次开发少女系列玩具。这是以模拟城市hart lake为背景，将少女生活中的细节用鲜艳的彩色表现出来的作品。韩国为期三个月的预售全部售空，只能以飞机代替原有的船舶运输。
韩国的少女和妈妈参与了“乐高朋友”开发阶段的工作。近期，丹麦乐高本社称：“70多名韩国少女和妈妈参与了市场调查与预测（FGI）。”
乐高通常会在推出新产品前做为期三年的事前研究调查（参与者800名）。“乐高朋友”的开发期间长达四年，而且参与调查的人数达1000多名。韩国成为调查对象之一，说明韩国消费在亚洲市场的影响力不小。
“从世界各地的调查结果来看，答桉非常相似。韩国、美国、欧洲、亚洲等地区的少女都非常注重友谊，并渴望得到彩色、细腻的玩具。唯独韩国母亲担心其女儿是否会组装这些玩具，其实女儿完全可以做到。”
乐高设计组在开发过程中了解到全球少女的共同点，并决定将“乐高朋友”定位在少女系列。奥丽薇亚、艾玛、斯黛芬妮、安德里亚、米娅等主人公都赋予了特定的性格。奥丽薇亚热爱科学，米娅热爱动物。外形突破以往产品，身体的各个部位都可以组装，衣服和发型也可以随意改变。
Costa是葡萄牙人，在丹麦哥本哈根读完设计专业之后在乐高从事15年的工作。Costa说：“乐高的产品经过不断的观察和市场调查成功上市，并在产品的使用过程中再发现问题，制作更好的产品。”
廉熙真 salthj@donga.com
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