擁有130年曆史的奧運會也打破了“傳統”。2028年洛杉矶奧運會及殘奧會組委會去年8月表示，已決定出售場館冠名權以開辟額外收入來源。將奧運場館冠名權售予企業，在曆史上尚屬首次。
其間，國際奧委會（IOC）壹直禁止出售場館冠名權，以防奧運會遭到商業利用。2021年東京奧運會期間，擁有冠名權的日本食品企業“味之素”所屬味之素體育場，在奧運期間亦被稱作“東京體育場”。
然而，國際奧委會此次決定接受洛杉矶奧組委出售場館冠名權的請求。此舉旨在應對日益攀升的辦賽成本，降低對政府支持的依賴，從而打破傳統。英國《衛報》就此分析稱，“這壹變化是國際奧委會內部曆經數年爭論後得出的結果，反映了場館冠名權已深深植根于美國體育文化之中。”
洛杉矶奧組委已同日本汽車公司“本田”、美國媒體集團“康卡斯特”完成場館冠名權簽約。目前作爲北美職業冰球聯盟（NHL）球隊安納海姆小鴨隊主場的“本田中心”，在奧運會期間將保留原名並承辦排球比賽。建于洛杉矶環球影城的壁球特設賽場將被命名爲“環球康卡斯特壁球中心”。
洛杉矶奧組委表示，計劃最多出售19個臨時場館的冠名權。但禁止場館內部廣告的“清潔場館”政策仍將維持。奧組委稱，“通過這壹曆史性變革，將有望創下體育史上最大規模的收益”，“得益于國際奧委會的支持，我們獲得了巨大機遇。”
國際奧委會將此次洛杉矶奧運會場館冠名權交易界定爲“示範項目”，爲今後引入該做法留有余地。國際奧委會表示，“今後遴選奧運舉辦城市時，也將探討能否適用該做法”，“將考慮場館冠名權出售市場的現實情況。”
李素研記者 always99@donga.com
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