放寬限制，培養第二、第三個“Stylenanda”

世界最大的化妝品企業歐萊雅集團，收購了經營韓國國內最大時尚美容品牌“Stylenanda”“3CE”的股份有限公司Nanda的100%股份。這是歐萊雅首次收購本土化妝品品牌。據推測，股票的價格約為5700∼6000億韓元。瞄準中國化妝品市場的歐萊雅，對在中華圈市場構建獨壹無二的地位的Nanda的企業價值和競爭力給予了高度評價。

Stylenanda是韓國國內時裝初創企業和網上購物商城的第壹代。2005年,金素熙代表在22歲的時候創立了銷售購自東大門市場的服裝的商城，並以與眾不同的風格展開了差別化戰略，打動了20多歲女性的心。憑借在時裝領域獲得的堅實品牌知名度，她在2009年推出了化妝品品牌“3CE”，奠定了暢銷神話的基礎。她沒有自身生產設施，靠與國內化妝品生產商Cosmax攜手生產的的化妝品的銷售額，占據公司去年總銷售額（1641億韓元）的69%。借助韓流熱潮，公司2010年進軍中國市場，其色調化妝品在中國市場排名第壹，成為“中國神話”的主角。這就是為什麽歐萊雅為攻占亞洲市場而選擇Nanda的原因。

在歐萊雅之前，去年跨國企業聯合利華為了占領中國市場，也收購了韓國化妝品公司等，全球市場上對K美容品牌的關註度越來越高。在這種躍進中，政府放寬限制也是壹大原因。隨著2000年把化妝品制造業從許可制改為申報制，降低了進入的門坎。其結果，是像Nanda這樣的眾多中小品牌大舉進軍市場，韓國化妝品的競爭力也隨之提高，並成為開拓海外市場的原動力。我們期待，以從購物中心起步、用13年時間培養出令跨國企業矚目的化妝品品牌的女性CEO的成功事例為基礎，能出現第二家、第三家Stylenanda。