沒有新的創新，反而向已在市場上獲得認可的競爭對手的人氣產品學了不少，但它仍然有著能夠打開消費者錢包的特有感性。幹淨利落的廣告視頻和新推出的玫瑰金配色，是足以引領果粉們購買的要素。
蘋果9日上午（當地時間）在美國舊金山比爾格雷漢姆市政大禮堂發佈了新智能手機iPhone6S系列和iPAD的升級版iPad Pro以及蘋果電視等新產品。發佈會開始不久，蘋果的股價就持續出現上升曲線，但直到發佈會結束蘋果也沒有展示令人驚奇的功能和產品，股價開始下跌，最終以每股110.15美元（約合131000韓元）的價格收盤，比前一天下跌了1.92%。
iPhone系列的外觀與一年前推出的iPhone6系列完全相同。屏幕的大小和設計也完全相同，只是增加了玫瑰金的配色。蘋果首席執行官（CEO）蒂姆•庫克聲稱：“也許iPhone6S系列的外觀看起來似曾相識，其實一切都改變了。”“6S系列目前是地球上最優秀的智能手機。”
當天最受矚目的功能，是隨著使用者按鍵的壓力大小而識別不同指令的3D觸控。根據觸壓在觸屏上的力量的大小，手機會自動識別輕觸、按壓、強按等三階段的命令。舉例來說，如果以大於輕觸的力氣來觸碰照相機鍵，就會自動跳轉自拍界面，收取電子郵件中強按的話，就會開啟預覽功能。
與此前產品相比，6S照相機的像素也得到了提高。背面鏡頭的像素為1200萬，正面鏡頭的像素為500萬，比iPhone6（背面鏡頭800萬像素、正面120萬像素）有所改善。但是與上個月公開的三星電子Galaxy Note5（背面1600萬像素、正面500像素）相比，仍然低了不少。
對於iPhone6S學習了競爭對手的主要產品及功能，電子業界的反應不無失望。當天蘋果推出了12.9英寸的超大型iPAD Pro和配套的蘋果觸屏鉛筆（stylus），售價99美元（約合118000韓元）。蘋果觸屏鉛筆是與蘋果創始人古斯塔夫•喬布斯生前的經營哲學相背馳的產品。喬布斯曾在2007年的麥克世界（Macworld）活動中，針對蘋果手機和蘋果iPAD上添加觸屏筆的建議回答道：“什麼？誰會要觸屏筆啊！”在他看來，觸屏筆不但麻煩而且容易丟失。業界認為，在2011年三星電子推出配備S筆的Galaxy Note之後，蘋果一度曾對市場的反應視而不見，後來才抄襲了這一新的做法。
和iPAD Pro連動使用的智能鍵盤，其外形和功能都與微軟的平板電腦“Surface”的專用鍵盤十分相似。美國信息技術（IT）專門媒體《連線》（Wired）在以“推出其他公司已有產品的蘋果”為題的報道中寫道，蘋果的鉛筆和智能鍵盤等和已經上市的其他公司產品十分類似。
在電子業界，對於蘋果的評價不一而足。有人認為，蘋果的新產品雖然沒有什麼技術創新，但因為是顧客忠誠度很高的“蘋果機器”，本次推出的新產品，即使不是大獲成功，但至少也算得上中獲成功；但也有人認為，在增長勢頭停滯的智能手機市場中，蘋果現在也不容易再取得可以令人刮目相看的成績。
國內電子業界的有關人士表示：“去年蘋果放棄固執，向三星電子學習推出了大畫面iPhone 6+，當時國內外也都批評它說‘蘋果的革命結束了’，但是它的銷售相當不錯。”事實上，據外媒報道，據悉，蘋果向供應商們訂購了歷來首次的最大貨量。
相反，在設計與前一款完全相同的情況下，也有人慎重地認為，即便是蘋果手機，是否能夠讓用戶產生性能優於已經上市的競爭對手產品的反響，仍需拭目以待。有分析認為，這一次推出的產品，在蘋果產品所擁有的品牌感召下也許能夠暢銷，但是由於它與創新有一定的距離，將難以帶來巨大的成功。
iPhone 6S系列將於12日起在美國、中國等12個國家開始預約銷售，25日起將正式開始銷售。韓國這一次沒有進入首發國名單。
蘋果手錶也在4月份上市以來，時隔5個月推出了玫瑰金配色的版本。它與名品牌愛馬仕聯袂推出的“愛馬仕蘋果手錶”也引人注目。
金智賢記者 jhk85@donga.com
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