“想與眾不同，又不想太過分”

4、5年前，在十幾歲青少年之間流行了“樂斯菲斯”羽絨服和防風夾克。30—40萬韓元的高價格也未能阻攔這些衣服的人氣。但現在卻不壹樣。在街上，很難看到穿“樂斯菲斯”的青少年。 仁川高中1年級學生金河英（16歲）說：“花很多錢買了，但是因為人人都在穿，就失去了魅力。”金河英笑著說：“最近也有很多朋友穿羽絨服，品牌有多種。但是外形卻都相似。”

“樂斯菲斯”羽絨服人氣的上升、跌落過程及不同品牌、同壹外形的羽絨服表現出了最近青少年的消費心理。青少年們“想與眾不同，但又不想與同年齡段的群隊分離”，具有兩面性。　

韓國咨詢公司在2013年分3次調查了各年齡段的消費心理，其中13—18歲的回答者回答“想與眾不同”的比例最高。將全體平均設置為100的時候，青少年的回答指數達到了143，比其他年齡段高。但是對於“是否購買與朋友的衣服壹樣的品牌”的提問，回答“是”的指數也達到了141，位居第壹。

消費者流行專家—“馬克羅艾伯倫”（調查專門公司）文化事業部長尹德煥表示：“這是因為青少年非常在意別人的想法。”中高中生很容易有壹種所有人都在看自己的錯覺，比其他年齡段的人更在乎自己的外貌。因此，朋友穿高價衣服的時候自己也想跟著穿。而且還希望最先購買高價品牌，讓自己變得與眾不同。

部分青少年還表現出不在乎著名品牌的傾向。但是這些人中的大部分人具有“穿非品牌的衣服，將自己區別於別人”的意圖。居住在首爾的高中1年級學生沈某表示：“穿中檔的品牌，就不好看。所以幹脆就穿不是品牌的衣服。”