只露出“李相花腳”的起亞汽車廣告這才露臉的緣故

“冰上女皇”李相花選手站在冰面上堅定的表情采取出發的姿態。運動服的前胸、大腿都有的起亞汽車標誌。接下來看到的是在道路上奔馳的“K5”，旁邊寫有“起亞汽車宣傳大使、速滑500米金牌得主李相花選手”的標語。起亞汽車在27日的主要日報上刊登了李相花選手的廣告。這個廣告隱藏有絕妙的營銷戰略。

從2005年開始，起亞汽車贊助了李相花。然而，起亞汽車並不是冬季奧運會的官方贊助商。而非官方贊助商企業在奧運會開幕的9日前至閉幕後的3日前，運動員自不必說，就連讓人聯想奧運會得任何形象都無法用於廣告。

因此，1月30日至2月11日，起亞汽車做的是“長了老繭的腳”的電視廣告。廣告上有壹位模特壹開始赤腳走在冰面上，後來套上滑冰鞋在冰上滑動，下壹場景登場的是在雪地中奔馳的K5。雖然模特是壹般人，但通過“500m是我拼壹切戰鬥的地方。”的句子，讓人聯想到李相花選手。

李相花選手在奧運會的二連冠使起亞汽車廣告“大發”。據推算，起亞汽車因冬季奧運會收到了150億元以上的廣告效果。

起亞汽車不只是廣告做的好。從長遠的眼光，贊助速滑也是這次取得大成功的秘訣。著眼於速滑與汽車都有“速度”這壹共同點，從2003年開始，起亞汽車贊助國內外速滑選手200多人。其中如果再有選手像李相花壹樣，在奧運會和世錦賽拿到冠軍，那麽，起亞汽車將再次大獲成功。如果所贊助的海外選手拿到冠軍，就可以在其所在國家展開營銷。