誰將是遊戲公司SNS市場的勝者？

Facebook、Naver、暴雪娛樂、Nexon有何共同點？他們彼此競爭，希望人們在“自己的平臺”逗留的時間能更長些。以前，只有電腦才能佔據個人時間。但是，隨著Mobile、網路TV相繼問世，我們可以24小時隨時隨地、利用各種儀器，消磨時間。

在這一方面，做得最為出色是Facebook。Facebook打造了一個巨大的網路社會，無論何時何地都可以交友、獲取最新資訊、購物、玩遊戲。由此，社會遊戲這種新領域，應運而生。這就是以人脈為資產的社會性網路服務（SNS）備受矚目的原因。

因此，擁有數千萬遊戲者的遊戲公司也是致力於SNS事業。這是隨時隨地都將SNS與自己公司的遊戲進行連接，以增加新消費者的戰略。

慶熙網路大學NGO專業教授閔庚培說：“遊戲公司等多家公司正在考慮是要找像Facebook那樣人群聚居的地方呢？還是要建立一個屬於自己的Facebook來聚集人群呢？”

○遊戲成為疏通工具

今年4月，Nexon推出了“Nexon Star”，人們可以自由的裝飾自己的星星。而且，若要裝飾星星必須與其他人進行交流，屬社會遊戲的一種。這款遊戲針對的是樂忠於Nexon遊戲的人們。Nexon解釋道，“我們的宗旨是首先確保Nexon門戶會員，並逐漸聚集那些不玩遊戲的人們。”

12年後，以嶄新的面孔回歸的“星際爭霸2”，其最大的轉變之一便是“強化了疏通”。愛玩星際爭霸或魔獸世界（Wow）等暴雪娛樂遊戲的人們，可以通過“戰網”進行對話。暴雪娛樂北亞本部代表韓政原說：“我一直給在日本的朋友發E-mail，可怎麼也聯繫不上。最後，通過‘Wow’帳戶發了短信，就聯繫上了。”“社會遊戲的功能已經被強化了，遊戲竟也成了疏通的工具。”暴雪娛樂計畫於今年內與Facebook聯合行動。

NCSOFT運營可以使遊戲世界的人物隨時隨地交流感情的“Avatarbook”服務。這是虛擬世界的SNS。今年年初，社長金澤振發出指示“要擴大社會性網路基礎”。從今年5月起，可以邊玩遊戲邊用Tweeter和朋友聊天。也就是說，可以用智慧手機聊天。

○ 24小時緊抓“網路種子”

幹事業需要“種子”（本錢），搞SNS則需要“網路種子(network seed)”。Facebook的網路種子則是哈佛大學的學生。

遊戲公司已擁有大量會員。Nexon的遊戲使用者達2000萬。CJ網路的Netmarble的會員數也達3000萬。加上，近來進行合作的2700萬SK通信會員。其規模相當大。遊戲公司的戰略是以此為基礎，吸引新的消費者接觸遊戲，並使消費者能夠隨時隨地享受遊戲的樂趣。CJ網路次長許承穆說：“以前，酒是擴大人脈的基礎。然而，對繁忙的現代人而言，能夠隨時隨地與朋友一同進行娛樂的遊戲才是擴大人脈的基礎。”

亞洲大學資訊通信部教授卞光浚說：“一般玩社會遊戲人都認為自己是利用SNS進行疏通，並非玩遊戲。”

金玹秀 kimhs@donga.com