去年12月初，宣傳代理公司職員金宗來（音）購買蘋果手機iPhone之後，他的日常生活有了巨大的轉變。
需要看國內外新聞的他因為有了iPhone，大大減少了在辦公室閱讀新聞的時間。由於通過iPhone可以閱讀大部分新聞，因此可以利用上下班時間或休息時間閱讀新聞。
文化消費方面也有了變化。他開始欣賞網上下載的音樂，還觀看線上視頻。最近，還在網站下載了可以即時觀看全世界TV的“tvU”軟體，這樣一來可以輕易對比各國的TV廣播，從而尋找更大的樂趣。金某說：“過去要想欣賞音樂或影響，必須得攜帶MP3或PMP，我覺得這樣很麻煩。可如今，只有一個iPhone，就可以欣賞更多音樂和影像。”
隨著iPhone的銷量抵達20萬，Smart Phone市場日益擴大，從而導致文化消費方式的變化。像金某一樣，不受時間和地點的限制登陸網站，閱讀書籍或欣賞音樂、影像的消費者逐漸增加。這種消費方式的變化還影響到了生產與流通方式，於是，試圖順應變化的企業也隨之增加。
出版流通社BOOX-EN於5日創辦了可以用Smart Phone閱讀電子書籍的網站。文藝出版社去年12月初在iPhone專用電子書籍店“Ridibooks”推出世界文學大全。而去年12月22日，提供音樂的SORIBADA則在iPhone私人網路站“Appstor”上傳了用手機下載音樂的軟體，據統計，每天下載的音樂達數千個。另外，NEOWIZBUGS在網站提供的影視下載服務也深受消費者的愛戴。
在文化的生產與消費逐漸變化的情況下，製造iPhone的Apple企業對世界文化市場的影響力也越來越大。《華爾街日報》最新版稱，“Apple企業會讓‘iTunes’網站成為綜合媒體平臺，從而提供全方位的網路TV服務。”由於iTunes的會員達1億人，因此必定在媒體市場引起巨大的變化。
最近出版書籍《手機革命創造的未來商業地圖》的IT文化院院長金重泰（音）表示：“Smart Phone導致的文化市場競爭將於今年起正式開始。”他預測道，首先隨著電子書籍市場的擴大，將會形成寫手機專用小說的作者群。他表示：“比起網路小說，手機專用小說的回饋會更快，因此基於即時交涉，小說連載的速度會加快，而且從事該領域的作者也會增加。”
在音樂領域也會呈現類似的傾向。金院長表示：“在美國，不通過唱片公司，先在iTunes網站上傳音樂後亮相的歌手越來越多”，“隨著自由市場（創作物直接從創作者傳達到消費者）的盛行，其流通結構也會發生變化。”
媒體相關的企業正注視變化的速度與傾向。iPhone一出市就購買一部的出版社代表朴某說，他雖然欣賞iPhone，但另一方面又十分擔憂。他表示：“媒體出版社一旦無法滿足Smart Phone消費者的要求，那麼就有可能將出版市場拱手讓給與出版不相干的人，從而被淘汰出局”，“開闢新戰場的如今，既是危機又是機遇。”
琴東根 gold@donga.com
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