住在首爾龍山區桃源洞的主婦金某（35歲）平均每天上網4個小時以上。
在AUCTION和G市場等電子交易場所（在線場所）上看衣服、化妝品、家電産品時遇到價格便宜或優惠券，就直接使用信用卡購買。
金某以這種方式在網上市場花費的開銷一個月少則達30萬韓元，多則達到50萬韓元。
大部分的服裝、銷商品、小型家電産品，都屬於那些只要不開電腦就不會購買的多餘物品。但是金某吐露說：“一旦在螢幕上看到廉價産品，不買就控制不住自己。”
○越買多就越有利？
AUCTION、G市場等在線場所得年間交易額達到2萬億韓元，擔心這種場所會帶來中毒現象的呼聲高漲。
那是因爲，不少企業爲提高銷售業績，動員各種限時優惠券和拍賣、打折實惠、發行贈品等銷售手段來加深人們的中毒症。
公司女職員朴某（27歲）也患上了這樣的中毒症。
她甚至在上班時間也隨時進入在線交易市場，查找拍賣中的物品。
她說，要是運氣好，能夠以廉價拍賣者賠本的價格買到商品，會産生“我贏了”的快感。她最近以低於市價30%之多的價格購得數碼相機，如今她有兩個數碼相機。
有些公司推出“唯一價拍賣”，採用了變相“博彩”形式。
唯一價拍賣是指，當消費者提出的競買價格炯然不同於其他人的出價時，即可購得商品。因爲規定了中標範圍在行價的十分之一後進行拍賣，雖然價格便宜，但只有一個中標者能購得商品，這就是隱藏的陷阱。而其餘競買者，卻要爲碰也沒有碰到過的商品交納100~5000韓元的競標費用。
消費者期抱著等待中獎的心情頻頻出入在線交易市場，而公司賺取的卻不是商品出售收入，而是競標費。
○限時優惠券等措施對引發購物中毒也有“貢獻”
在引發中毒過程中，在線交易場所給出的各種優惠券也作出一份“貢獻”。
根據訪問網站的次數和購買金額會免去配送費或優惠5%、給與5000韓元優惠券等，以此誘導消費者再次購買。
因爲限時優惠券規定有效期限，所以給消費者添加“現在不買是損失”的焦急感。
女大學生吳某（21歲）說：“出現優惠券，就會讓人産生‘現在購買才合適’的想法。通常買來後不會多看一眼，但是一旦有了優惠券，就會再次在網站上徘徊。”
B公司推出了“現金博彩獎勵”的活動。也就是以隨機抽選的方式選出購買産品的消費者，被抽中者會得到5000~5萬韓元的積分。如果消費者希望將積分兌換爲現金，公司會收取10%手續費以後，將錢打入消費者的帳戶中。
○應限制市場助長投機心理的做法
3個月交1萬韓元、1年交3萬韓元註冊爲在線交易市場收費會員的制度服務也是爭論焦點。
網站打出廣告稱“只對會員以成本價出售”，因此人們往往會考慮到本錢（會員費），在網站上過度消費。作爲消費者，不可能知道出售的價格是否成本價。
三星首爾醫院精神科教授尹世昌說：“有不少沈迷於網上購物的人們表現出與酒精依賴症相似的症狀，有必要管制網上市場中助長投機心理的行爲。”
韓國消費者保護院糾紛組長崔恩實（音譯）說：“居家購物中心公司受廣播委員會的規定，但還沒有管制網上購物公司的機關。將敦促相關機關出臺對策。”
羅成燁 cpu@donga.com
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