24日淩晨，韓國在決定進軍德國世界盃16強命運的瑞士戰上以0比2告負。
在KTF電視廣告中，在播出韓國國家代表選手低著頭紛紛走出體育場的場面的同時，出現了“很抱歉。沒有顔面擡頭見大家。”的廣告詞。
接著播出了鼓掌激勵選手們的“紅魔”的景象和“沒有關係。你們是我們永遠的冠軍”的句子。
如果成功進入16強，廣告詞就會被更換成這樣。
“誰說我們的射門能力弱。誰說我們的防守薄弱。我們擁有4800萬紅色的喊聲。”
因爲根據“劇本”，提前製作了兩個版本的廣告。第一企劃的廣告企劃局長金太熙（音）說：“如果能夠播出包含因勝利而盡情歡呼的景象的廣告就好了……”並稱：“預計以後廣告效應會有所減少，感到非常可惜。”
廣告業界，每當韓國更換不同的比賽對手時，就跟著更換廣告，或推出多種系列，充分享受到了世界盃帶來的樂趣。
在半個多月的時間裏，震動全國的世界盃熱潮，因進軍16強失敗而減退之後，展開世界盃營銷的業界也是悲喜交織。
○ 哭喪著臉的零售業界
曾享有歷史最好景況的零售企業難掩失望之情。
特別是，曾因在首爾市廳前的首爾廣場和光化門一帶展開大規模整晚街頭助威，而發出“快樂的慘叫聲”的便利店都哭喪起了臉。便利店GS25推測說，每當有韓國隊比賽時，展開大規模助威戰的地區周圍的46個店鋪的平均銷售額就大約增加5倍。
位於首爾廣場附近的德壽店，在多哥戰（13日）當天一天的銷售額是2500萬韓元，瑞士戰（24日）當天是3300萬韓元等，創下了比平時高出10倍以上的銷售額。家庭購物企業也同樣感到非常可惜。因爲平時在淩晨2∼5點的廣播銷售，平均每小時只有3000萬韓元左右，但是每當有韓國隊比賽時，銷售就飆升近10倍。
一直銷售紅魔T恤衫的服裝企業正在爲處理庫存而苦惱。負責Basichouse宣傳的徐榮震（音）說：“正在苦思是將剩下的T恤衫捐贈給社會團體，還是低價處理。”
○ 高興的旅遊、文化業界
相反，旅遊、文化業界控制了自己的表情。對於世界盃的迎面打擊，發出最大呻吟聲的代表性行業就是旅遊業。一位旅行社的相關人士表示：“由於世界盃，每個旅行社的外國遊客都減少了20∼40%。而現在由於亞洲國家已經全部被淘汰，預計外國遊客的觀光會得到恢復。”
一直靜悄悄的文化産業也開始伸了伸懶腰。公演界對於韓國進軍16強受挫，是“松了一口氣”的氛圍。網上公演入場券銷售企業——Ticketlink推測說，自世界盃開幕以後，音樂劇和戲劇的預售率減少了20∼30%。由於觀衆減少，曾改成室內團體助威場等暫時“轉行”的劇院也正在重新找回活力。CGV的相關人士表示：“還有因爲世界盃而推遲首映日期的電影。”並期待說：“由於世界盃熱潮大幅度下降，學校放假的特需已經開始，因此預計將回到例年的水平。”電影界推測說，在2002年韓日世界盃時，觀衆減少了40%之多，但是今年受到的打擊要小於原本預想的10%左右的水平。世界盃開始以後，新刊發行種數大幅減少的出版界預計也將恢復到日常水平。
○進軍16強時的經濟成效不翼而飛
現代經濟研究院和韓國經濟研究院等推算說，韓國如果能夠成功進入世界盃16強，將創造出大約16萬億韓元的經濟效果。
就是說，如果包括世界盃正式贊助企業及參與企業的品牌知名度得到提高，三星、LG等大企業的知名度上升，企業的營銷費用得到節約，創出出口增大的成效，國家品牌提高的效應等，就是這種程度的效應。第一企劃的品牌營銷研究所長朴在項（音）表示：“對於向歐洲的進軍不夠活躍的韓國國內企業來說，德國世界盃是個樹立品牌形象的良好機會，真是非常可惜。”
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