朴智星、李榮杓、朴周永、米歇爾·魏（魏聖美）、哈茵斯·沃德……
企業之間支援體育明星的市場正蓬勃發展。因爲，僅僅通過名字就會增光添彩的體育明星使用的商品在提高品牌形象方面非常奏效。
特別是，汽車企業認爲，體育明星的動態形象和汽車非常吻合，因此都傾其全力支援明星。
在支援明星時，比起單純地提出高額費用，通過新穎的構思決定勝負，結果通過較少的費用獲取暴利的情況也不少，因此，構思競爭也非常激烈。
○比廣告代言費花錢少
進軍體育明星市場最積極的公司就是起亞汽車公司。
起亞汽車公司在德國世界盃即將到來之際，接連向足球隊員朴智星（索蘭托）、李榮杓（歐菲萊斯）、薛琦鉉（歐菲萊斯）和前韓國國家足球隊主教練古斯·希丁克（歐菲萊斯）等人提供了車輛。
起亞汽車公司還將爲26日第二次來到韓國的美國職業橄欖球明星哈茵斯·沃德提供包括新歐菲萊斯1號車在內的6輛車。哈茵斯·沃德第一次訪問韓國的時候，起亞汽車公司也贊助了11輛車。
起亞汽車公司還向最近訪韓的“天才高爾夫少女”米歇爾·魏提供了歐菲萊斯等10輛車。
韓國大衆汽車向足球運動員朴周永提供了貨車型車輛帕薩特Variant，韓國沃爾沃汽車公司向棒球運動員朴贊浩提供了最高級私家轎車S80行政級和運動型多功能車(SUV) XC90 V8。
支援時間通常爲一年左右，很多情況都是使用計程車輛。3000萬韓元的車輛一年的租金爲1500萬∼2000萬韓元，5000萬韓元的車輛的租金達3000萬韓元左右。
企業爲在海外活動的明星訪韓期間提供車輛，並負擔保養費和司機雇用經費。
考慮到頂級明星6個月的廣告代言費用高達5億∼7億韓元這一點，這對企業來說是相對低廉的數額。
○成果是獲取暴利，構思決定了勝負
那麽，這樣做的效果如何呢？
各企業對媒體報道的資料和産品曝光次數等進行了調查，並以廣告單價爲准計算了金額。
起亞汽車公司表示，據自身分析的結果顯示，沃德創造的效果達投入費用的50倍以上，參加高爾夫培訓而追加支付費用的米歇爾·魏創造的效果達投入費用的20倍以上。
同時還産生了誘發大衆好奇心和加強現有顧客自信心的效果。
起亞汽車公司國內營銷組科長金鍾大（音）說：“參加米歇爾·魏高爾夫培訓的很多顧客都說：‘乘坐歐菲萊斯我感到很自豪’。”
另外，公司方面還補充說，僅僅是朴周永、李榮杓等明星乘坐的事實，就加強了動態的形象。
韓國大衆汽車次長邦希爾（音譯）表示：“朴周永對車的關心達到了認真整理說明書的程度，托他的福，人們對車的認知度正不斷提高。”
吸引著名體育明星的競爭也很激烈。
單純地認爲應該提出鉅額費用的想法大錯特錯。有特色的構思比高額費用的提案書更奏效。
沃德原計劃乘坐進口車，但起亞汽車方面表示：“作爲韓國人，沃德如果乘坐韓國車，將爲他的訪韓之旅增添色彩。我們將拍賣沃德乘坐的歐菲萊斯，並將拍賣金額全部捐給爲混血兒童成立的獎學基金會。”這一點讓沃德頓生好感。就這樣，在沒有支付其他費用的情況下，成功爭取到了頂級明星。
孫曉林 aryssong@donga.com
About Dong-A Ilbo