2003年初，薑希在（音譯，29歲，女）在網路社區網站“賽我網”的“迷你小窩”上貼出了自己所喜愛的衣服和飾品的照片。
被獨特的設計吸引的網民反應非常熱烈。通過網路和網民的口傳，每天都有1萬多人訪問她的迷你小窩。
由此産生自信的薑希在辭去了原本的工作，在2004年4月乾脆開了購物中心“UPTOWN GIRL”。
薑希在一樣“購物博客用戶”正在進化。購物博客用戶是指在網上給大家提供商品資訊的人。
起初是提供一些“用過之後感覺很好”、“沒有預想得那麽好”等商品使用後記的她們，現在是通過個人網頁或是博客，來起到爲大家挑選商品的“購物館長”的作用。
像薑希在一樣，得到網民認可的博客用戶還變成了“事業家”。
○ 進化成爲購物館長
公司職員朴美淑（25歲，女）在網上購物中心購物時，一定會先確認一下其他消費者的評價。因爲在不能直接看到物品購買的網上，其他人的“購買經驗之談”成爲了非常重要的資訊。
樸美淑表示：“如果用過産品的人的反應很好，就會相信從而購買。”
像這樣，隨著消費者對商品的評價對其他消費者的購買決定上産生決定性的影響，購物博客用戶以像美術館的館長一樣，爲顧客挑選商品的“購物館長”自居。
他們通過博客積極介紹自己所喜愛的産品，來促使其他消費者掏腰包。
○ 還變成了事業家
從高人氣購物博客用戶出身變成事業家的薑希在與GS電視購物攜手合作從本月開始在電視購物廣播上銷售她的服裝品牌“UPTOWN GIRL”。首次廣播的銷售業績是4億多韓元。經過三次廣播，共出售了價值10億韓元的産品。
女大學生孔珠希（音譯，23歲）從3月開始成爲了“孔老闆”。起初是出於興趣給Daum社區提供好萊塢明星的服裝資訊，到後來乾脆開設了“海外商品購買代理”社區，投入了副業戰線。原本是想賺點零花錢而開始的事情，到現在月均收入已經達到了200萬∼300萬韓元。
CJ網上購物科長金佑振（音譯）表示：“和銷售者的宣傳性購買資訊相比，消費者更信
任對特定領域擁有淵博的知識和獨特眼光的購物博客用戶的購買資訊，並購買相關産品。”
kimhs@donga.com
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