▽爲什么是歐洲=手機企業Pantech(泛泰)13日正式宣佈設立了歐洲分公司。被內定爲歐洲分公司總經理的常務全鉉洙（音譯）對詢問設立分公司的理由斷言道：“如果不能進軍歐洲市場，就不能成爲頂級企業。”
歐洲移動通信的故鄉。去年在世界市場上出售的6.8億部手機中，有4.85億部是歐洲通訊方式(GSM)手機，其比重超過70%。
尤其是今年在歐洲第3代服務將正式開始。繼Hutchison之後，Vodafone和T移動等其他經營公司將推波助瀾。世界上5000萬部，預計僅在歐洲就會有2200萬部的新需求。
在家電産品上，歐洲同樣是上升的市場。隨著歐盟(EU)被擴大，東歐被西歐化，市場正在擴大。
三星電子負責數碼媒體的總經理崔志成說明道：“歐洲是每年增長30%的市場，而且同時還具有是世界最頂尖産品相互競爭的市場的象徵性意義。”歐洲第1位就相當於被認可爲是製造出世界最頂級産品的企業的意思。
LG電子負責歐洲地區的總經理金鍾殷指出了匯率問題。因爲歐元正在顯示出強勢，所以國內電子企業如果不能在歐洲分出勝負是不行的。
▽機會來了=正在德國漢諾威舉行的“CEBIT2005”上，數碼家電産品領域的世界級強者飛利浦沒有參加成了熱門話題。也有因爲費用負擔的說法，也有沒有能夠推出的産品的推測。國內企業的相關人士指出，不僅是飛利浦，像Grundig和湯姆森一樣的歐洲本土企業都在駐足。
歐洲企業的蕭條對韓國企業來說就是機會。特別是隨著推出世界最高水準的手機，來提高了形象，預計將成爲很大的幫助。
三星電子負責歐洲的副總經理金仁洙說明道：“把在手機上積累的品牌知名度作爲杠杆，數碼媒體産品全體的形象正在上升。”
▽用符合歐洲的戰略=LG電子最近在法國巴黎建立了設計研究所。負責歐洲總部市場營銷集團的部長韓相旭表示：“用在歐洲當地企劃産品的方式，改編了組織和業務。”並說明道：“設計研究所的作用非常重要。”
北美佔據的大型投影電視的比重雖然達到50%，但是家裏面積較爲狹窄的歐洲卻只有4%。以全球經營的名義在首爾爲了提高品質或降低原價，將産品分配到各地區的戰略是有局限的。
三星電子副總經理金仁洙表示：“低價型産品現在已經淘汰。從今年開始將用高價産品來分勝負。”
洪錫珉 smhong@donga.com
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