美國著名漫畫家休·赫夫納在1953年看過電影《尼亞加拉》後，被女主角瑪利蓮·夢露所迷惑。似要誘惑男人般妖豔至極的姿態迷惑住了這位著名的漫畫家。在第2年創建《花花公子》雜誌社的休·赫夫納將瑪利蓮·夢露作爲了創刊版的封面模特。結果，他的選擇得到了肯定。僅用8000美元創建的《花花公子》雜誌社，從創刊版開始便售出了數百萬份。當時只有27歲的休·赫夫納馬上成了大富翁，迎來了改變人生的轉機，而瑪利蓮·夢露則開始構築起自己象徵“性”的形象。
△《花花公子》是將人類對性的欲望變爲大衆化的雜誌。從現在的眼光看，其實那些並不是很特別，但在《花花公子》創刊當時，該雜誌中有關性的表現可謂是超前意識的。此後，隨著《閣樓》、《盜賊》等競爭性的雜誌陸續面市，《花花公子》的內容變得更爲大膽。衆多攝影師們爲了更完美地表現女性的人體美而費盡了心機。在銷量驟增的20世紀70年代，《花花公子》的月銷量曾達到了700萬份。從此，人們可以間接體驗到很難在實際生活中體驗到的性的世界，並從中得到滿足。如今，在已變成中老年的人們當中，或許有不少人在青少年時期有過偷看這本雜誌而臉紅的經歷。
△作爲韓國人，曾因首次成爲《花花公子》裸體模特出現在版面而引起人們議論的駐美僑胞李成姬（音譯），在此後出演韓國一家廣播電臺節目時表示：“《花花公子》的性質與各位所想的有所不同。”或許當時她很想說那是“有格調的性”吧。事實上，《花花公子》的中心內容就是“女性的身體和性”，但有時還會插上一些政治新聞、社會焦點問題及幽默等內容作爲“調料”。而且，每期還刊登著名作家的短篇小說。
△2004年將迎來創刊50周年紀念日的《花花公子》好像真的要進行一次大改革。休·赫夫納總裁曾宣稱：“今後將減少過於暴露的性表現。”爲此，他還將聘用40來歲的中年人爲雜誌社編輯。因爲被過於泛濫的類似于《花花公子》的成人雜誌和赤裸裸的成人網站所排擠，《花花公子》已到了瀕臨破産的地步。《花花公子》的銷量已跌至鼎盛時期的一半。休·赫夫納總裁的這一決定，可謂是一種在與那些泛濫成災的性系列的競爭中求生存的差別化戰略。收斂的《花花公子》究竟會是一個什麽形象呢？並且，同時與幾名女子同居等其本身就是一個著名花花公子的休·赫夫納總裁能否在此機會脫胎換骨成爲一個“莊重的老人”呢？《花花公子》和休·赫夫納之間究竟是哪一方更容易變得莊重呢？還是讓我們拭目以待吧。
評論委員 宋煐彥 youngeon@donga.com
About Dong-A Ilbo