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SKT----KTF展開世杯後廣告大戰

Posted July. 06, 2002 21:56   

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移動通信領域位居第1、第2的SK電信和KTF之間展開了“世界盃後的市場”競爭和新聞廣告大戰。

尤其是,兩家公司分別聘請此次世界盃球星之一的安貞桓和其夫人李惠媛爲專屬模特而引起了人們的關注。夫妻分別被競爭企業聘用,這在國內尚屬首例。

世界盃期間以紅魔作爲廣告,獲得超額利潤的SK電信,4日與足球選手安貞桓簽訂了1年的專屬模特合同。

此前的3日,KTF與安貞桓的夫人李惠媛簽訂了3個月的合同。聘請李惠媛爲016女性專用手機服務“電視劇”的廣告模特。

SK電信雖未公開安貞桓的模特酬金,但據瞭解酬金將達到國內歷史上的最高額10億韓元左右,比至今爲止酬金最高的棒球選手朴贊浩的8億韓元高出2億韓元。

而且,李惠媛的3個月的模特酬金爲2億韓元,目前演藝界大牌明星1年的專屬模特酬金爲4億~4.5億韓元,這樣看來,KTF支付給李惠媛的酬金也是相當高的。

SK電信和KTF在新聞廣告上也展開了激烈的商業戰。

KTF巧妙引用了在世界移動通信産業排行榜中將KTF排在第一,將SK 電信排在第二的美國經濟周刊《商業周刊》的報道,將其改編成塑造本公司形象的廣告,刊登在5日的《東亞日報》等媒體上。

針對這一舉動,SK 電信在5日的報紙中通過以《KTF佔據第1位,能相信嗎》爲標題的廣告表示:“KTF聲稱的世界第1位引用的是歪曲的資料”,予以了正面反擊。

KTF表示,SK電信的廣告內容損害了KTF的名譽,稱不僅要向公平交易委員會提起訴訟,還將要求索賠。估計兩家公司之間的矛盾將更加激化。



金昌源 changkim@donga.com