“針對6~10歲少女的樂高”
1月，丹麥樂高玩具公司第一次開發少女系列玩具。這是以模擬城市hart lake為背景，將少女生活中的細節用鮮艷的彩色表現出來的作品。韓國為期三個月的預售全部售空，只能以飛機代替原有的船舶運輸。
韓國的少女和媽媽參與了“樂高朋友”開發階段的工作。近期，丹麥樂高本社稱：“70多名韓國少女和媽媽參與了市場調查與預測（FGI）。”
樂高通常會在推出新產品前做為期三年的事前研究調查（參與者800名）。“樂高朋友”的開發期間長達四年，而且參與調查的人數達1000多名。韓國成為調查對象之一，說明韓國消費在亞洲市場的影響力不小。
“從世界各地的調查結果來看，答案非常相似。韓國、美國、歐洲、亞洲等地區的少女都非常註重友誼，並渴望得到彩色、細膩的玩具。唯獨韓國母親擔心其女兒是否會組裝這些玩具，其實女兒完全可以做到。”
樂高設計組在開發過程中了解到全球少女的共同點，並決定將“樂高朋友”定位在少女系列。奧麗薇亞、艾瑪、斯黛芬妮、安德裏亞、米婭等主人公都賦予了特定的性格。奧麗薇亞熱愛科學，米婭熱愛動物。外形突破以往產品，身體的各個部位都可以組裝，衣服和發型也可以隨意改變。
Costa是葡萄牙人，在丹麥哥本哈根讀完設計專業之後在樂高從事15年的工作。Costa說：“樂高的產品經過不斷的觀察和市場調查成功上市，並在產品的使用過程中再發現問題，制作更好的產品。”
廉熙真 salthj@donga.com
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