○“你也喜歡嗎？我們很合拍！”
“雖然從事的工作不同，但是喜歡‘迷你’就能感到某些方面是相通的。可以說是重視自己獨有色彩，喜歡吸引別人的視線……。”
電子企業研究員盧民政（音，29歲）是BMW迷你的狂熱追隨者。雖然方向盤的操縱比較複雜，乘車感不是太好，因而在實用性上較爲落後，但是仍然非常喜歡。
盧民政在Daum社區運營著“迷你庫伯韓國”。在3000多名的會員中，實際擁有迷你的人只有10%左右。剩下的是“潛在車主”。
迷你庫伯韓國的定期聚會很特別。排隊開著20∼30輛迷車你出去兜風，來吸引人們的視線。正在計劃今年6月開著迷你車繞濟州海岸道路一周的“俱樂部之日”。
品牌狂熱愛好者都相信：“喜愛怎樣的品牌，能夠體現自身的特質。”即使同樣都是體育品牌，“耐克派”和“阿迪達斯派”是不同的。
Daum社區“耐克狂熱愛好者”的運營者金基石（音譯，26歲）表示：“阿迪達斯派大體上是重視款式，而耐克迷是更加注重功能性。”
三星經濟研究所首席研究員崔純華表示：“品牌熱愛者認爲品牌代言自己的生活方式。”並稱：“對於手機、時裝等能夠展示在外面的産品，有很多狂熱愛好者。”
○ 對“自己所愛”的錯誤，不能坐視不理！
如果只是有好感的程度，發現了對方的錯誤？直接離開就可以了。
但是，如果已經熱愛並且有了深厚的情感，就會無論如何要去改正錯誤。因爲沒有辦法輕易離開。
這樣的品牌狂熱愛好者會不惜對企業提出忠告，還積極起到prosumer（參與生産的消費者）的作用。
今年3月，英國的嬰兒車品牌——maclaren把自1965年公司創立以後固守了40年以上的遮陽篷的設計，從原來的2折式換成了3折式。
因爲在韓國結成的maclaren聯誼會（1.4萬多名）表示：“在喜歡陽光的英國，2折式遮陽篷就已足夠，但是在韓國，用2折式無法完全遮住陽光。”要求進行改善。最終英國總公司新製造了帶有能夠充分阻擋陽光的3折式遮陽篷的嬰兒車，供應給全世界。
迷你的狂熱愛好者於今年年初與BMW韓國負責服務中心的幹部見面，得到了改善地方巡迴服務，在賣場常設工程師等改善服務承諾。
○“請成爲我們的追隨者”
並不是所有的品牌都有追隨者。知名度較低的品牌，追隨者俱樂部的活動也比較低潮。因此，企業還會親自出面成立社區，爲了將“普通顧客”變成追隨者而絞盡腦汁
AGABANG於上個月在社區網站——賽我網開設了童裝“OZ”俱樂部。由於知名度較低，而沒有自發性的追隨者俱樂部，因此由公司直接成立了社區。
寶潔公司（P&G）去屑洗髮精“海飛絲”的追隨者在網上形成一定規模後，建立了“海飛絲狂熱愛好者俱樂部”，正在積極“培養”狂熱愛好者。
LG經濟研究所研究員朴正賢（音）表示：“非常喜愛特定品牌的狂熱愛好者們，通過網上交流，會成爲更加熱情的追隨者。”並稱：“這些人是集early adopter（産品早期接納者）、宣傳大使、prosumer于一身的企業的寶貴財富。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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