KLPGA 더 시에나 오픈, “노희영 디렉팅과 10돈 순금 트로피의 만남”

사진=더시에나 제공

 더 시에나 그룹은 지난 2일부터 오는 5일까지 나흘간 경기도 여주 더 시에나 벨루토 컨트리클럽에서 열리는 2026시즌 KLPGA 투어 국내 개막전 ‘더 시에나 오픈 2026’을 통해 대회 운영과 상징성, 선수 지원 전반에서 차별화된 방향을 제시하겠다고 밝혔다.

 더 시에나 그룹에 따르면 이번 대회는 단순한 시즌 개막전을 넘어, 브랜드가 지향하는 프리미엄 골프 문화와 현장 경험을 함께 보여주는 무대로 기획됐다. 이 과정에는 CJ그룹 고문 등을 지낸 브랜드 전략가 노희영 디렉터가 전체 기획에 참여했다. 더 시에나 측은 노 디렉터의 참여를 통해 골프클럽과 리조트, 골프웨어 등 그룹이 보유한 브랜드 경험을 하나의 현장 인상으로 연결하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다.

 상징성도 강화했다. 더 시에나 그룹은 이번 대회 우승자에게 순금 10돈으로 제작된 트로피를 수여한다고 밝혔다. 더 시에나 측은 이에 대해 국내 개막전 우승의 상징성과 희소성을 함께 담아내기 위한 장치라고 설명했다.

 선수 지원 방식에서도 차별화가 읽힌다. 더 시에나 그룹은 시에나 라이프 앰버서더인 박성현, 유현주, 김지영2 가운데 한 선수가 이번 대회에서 우승할 경우 1억원의 특별 보너스를 추가 지급할 계획이라고 전했다.

사진=더시에나 제공

더 시에나 그룹 관계자에 따르면 이는 단순한 이벤트성 혜택이라기보다, 후원 선수의 성과와 보상을 보다 직접적으로 연결해 대회의 긴장감과 화제성을 함께 높이기 위한 취지다.

 더 시에나 그룹 관계자는 “이번 대회는 시즌 첫 승을 가리는 경기 이상의 의미를 담고자 했다”며 “기획과 상징, 선수 지원까지 세심하게 준비해 더 시에나 오픈만의 정체성을 보여주고자 한다”고 말했다.

최용석 기자 duck8@donga.com