청정 자연 농산물로 전국 시장 점유율 1위

[2026 국가 소비자중심 브랜드 대상]
농특산물공동브랜드 부문 / 3년 연속
굿뜨래

부여군의 굿뜨래가 ‘2026 국가 소비자중심 브랜드 대상’ 농특산물공동브랜드 부문 대상을 3년 연속 수상했다.

‘굿뜨래’는 지난 22년간 대한민국 농특산물 분야를 대표하는 브랜드로 자리매김해 왔다. 굿뜨래는 세계무역기구(WTO) 체제와 자유무역협정(FTA) 확대 등 급변하는 유통 환경에 대응하기 위한 농산물 공동 브랜드 육성 정책의 일환으로 2003년 12월 개발됐으며 2004년 상표등록과 조례 제정을 통해 제도적 기반을 구축했다.

굿뜨래는 영어로 ‘좋다’를 의미하는 ‘굿(Good)’과 자연을 상징하는 ‘트리(Tree)’의 합성어로 부여의 기름진 토양과 청정 자연환경 속에서 생산된 최고의 농특산물을 의미한다.

품질 신뢰도 유지를 위해 승인 조직을 대상으로 연 2회 경영 관리 교육과 맞춤형 컨설팅을 실시하고 품질관리 전담 인력과 선별사를 운영하는 한편 품질 모니터단을 통해 소비자 동향을 수시로 파악하고 있다.

또한 부여군의 전략적인 온오프라인 연중 홍보는 브랜드 인지도 제고에 기여해 부여군 10대 대표 품목 중 6개 품목이 전국 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 2025년 굿뜨래 농산물 매출액은 3103억 원으로 안정적인 성장세를 이어가고 있다.

22주년을 맞이한 굿뜨래는 브랜드 화폐가치 3929억 원과 52차례의 각종 대외 수상 실적을 보유한 파워 브랜드다. 앞으로도 굿뜨래는 부여군 경제 발전과 지역 위상 제고의 핵심축으로서 역할을 이어갈 것이다.