“충성, ‘D.P.2’와 컬래버레이션을 신고합니다!”…덮밥-주먹밥 등 인기

[Food&Dining]GS리테일

OTT의 최고 기대작이 편의점의 PB 상품으로 기획됐다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 넷플릭스와 손잡고 올해 최고 기대작 중 하나인 ‘D.P.2’ 컬래버 상품을 지난달 25일 선보였다. D.P.2 공개 일정(7월 28일)에 사흘 앞서 컬래버 상품을 공개함으로써 시리즈 및 상품에 대한 주목도를 높였다.

출시된 D.P.2 컬래버 상품은 △매콤슈넬치킨마요덮밥 △슈넬치킨마요덮밥 △맛다시나물비빔밥 △맛다시&바비큐바주먹밥 △슈넬치킨마요김밥 등 총 5종이며 GS25의 단독 판매 상품으로 운영하고 있다.

GS25는 군대 배경의 콘텐츠인 D.P.2와의 컬래버 상품 기획을 위해 실제 운영 중인 해군 PX의 매출 데이터를 분석해 상품 기획에 적극 활용했다. 해군 PX 베스트 인기 상품으로 분석된 슈넬치킨, 맛다시, 숯불향바비큐바 등의 메인 식재료에 소스를 활용하는 상품 기획을 추진했으며 2개월에 걸친 시제품 제작, 맛 테스트 등을 진행한 끝에 5종의 컬래버 상품을 최종 완성했다. 또 넷플릭스 로고와 D.P.2 고유 디자인을 활용한 패키지를 구성해 고객이 컬래버 상품임을 직관적으로 인지할 수 있도록 했다.

GS25는 이번에 선보인 D.P.2 컬래버 상품이 전국 군 장병과 예비역들에게 특히 큰 인기를 끌고 있으며 D.P.2 콘텐츠 마니아층의 인증 사진 소품 등으로 소비가 이뤄져 자발적인 바이럴 효과도 활발하다고 밝혔다.

한편 GS25는 지난 5월 넷플릭스와 협약을 맺고 넷플릭스 IP(지식 재산권)를 기반으로 한 차별화 상품을 활발히 출시하고 있다. 이번 D.P.2 컬래버 상품에 앞서 넷플릭스 IP를 활용한 PB 상품 4종이 출시됐는데 ‘넷플릭스점보팝콘’ ‘넷플릭스오징어튀김’의 경우 유명 NB 상품을 제치고 각 카테고리별 매출 1위에 올라서는 등 열풍을 일으키고 있다.

GS25 관계자는 “O4O(오프라인을 위한 온라인) 사업 시너지 강화의 일환으로 추진한 넷플릭스와의 협업이 예상을 뛰어넘는 매출 증대 효과로 이어지고 있다”며 “넷플릭스와의 긴밀한 협업을 통해 따라 올 수 없는 마케팅과 함께 상품 파워를 갖춰 나가는 데 주력할 것”이라고 말했다.




박윤정 기자 ongoh@donga.com