美‧英 모두 ‘진로’에 빠졌다… 하이트진로, 작년 소주 수출액 역대 최대

하이트진로의 지난해 소주 수출액이 역대 최대를 기록했다.

하이트진로는 지난해 소주 수출액이 전년대비 16.4% 증가한 1억2000만 달러(약 1560억 원)를 기록했다고 27일 밝혔다.

하이트진로의 소주 수출액은 매년 늘어나고 있다. 최근 5년간 평균 17.1% 증가했다. 지난해에는 특히 미주 지역(82.4%)과 유럽아프리카 지역(39.4%) 등 서구권에서 성장률이 높았던 것으로 나타났다.

하이트진로는 전략 국가에 대한 현지 시장조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응해 이 같은 성장을 이어갈 수 있었던 것으로 보고 있다. 다양한 경쟁제품에 대한 분석과 저도주 및 과일소주 인기 등 트렌드 파악이 주효했다는 것이다.

또한 현지인들을 공략하기 위한 다양한 마케팅 활동도 좋은 반응을 얻었다. 하이트진로는 미국 메이저리그 구단, 영국 뮤직페스티벌, 독일 클럽 행사, 이탈리아 영화제 후원 등 현지인 대상으로 브랜드를 경험할 수 있는 활동들을 진행한 바 있다. 2021년 유튜브 채널을 글로벌 통합하고 다양한 동영상 콘텐츠를 제작해 진로(JINRO) 브랜드를 알렸다.

하이트진로 황정호 해외사업본부 총괄전무는 “올해도 국가별 차별화 전략으로 K-소주의 세계화를 위해 노력하겠다”며 “앞으로도 글로벌을 지향하는 세계 No.1 증류주로서 단기적으로 동남아시아와 중화권 국가, 중장기적으로는 빠르게 성장 중인 서구권 국가들을 중심으로 판매를 확대해 나가겠다”고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com