‘B&B’는 아기에게는 건강한 삶을, 엄마에게는 편리한 육아를 제공하기 위한 유아 생활·건강 전문 브랜드. ‘Baby & Basic’이라는 신조 아래 신뢰와 안전, 그리고 편의성을 최우선 가치로 여기고 있으며, 제품 개발 첫 단계부터 믿을 수 있는 천연 성분과 안전한 원료를 사용해 아기위생과 건강을 증진시킬 수 있도록 노력하고 있다. 2010년부터 유해의심물질 30가지를 사용하지 않는 ‘올곧은 육아캠페인’을 펼치며 아기에게 가장 안전한 제품을 제공하고 있다.
B&B가 20주년을 맞은 2012년에는 새 BI를 선보이고 기존 제품들을 리뉴얼하여 출시했는데, 새롭게 출시한 B&B 젖병세정제와 유연제에는 특허받은 7가지 천연복합성분 함유 및 천연 성분을 강화했다.