진짜진짜·시빼테…화장품 이름도 ‘개성시대’

■ 화장품업계 ‘네이밍 마케팅’

독특한 상품명에 소비자 시선 한번 더
토니모리 ‘수분폭탄’ 강한 네이밍 눈길

‘화장품 이름도 튀어야 산다!’

하루에도 수십 개의 신제품이 쏟아지는 화장품 시장. 소비자들의 관심을 끌기 위해선 미용효과뿐 아니라 ‘네이밍’도 중요하다. 소비자들은 대개 사용해 보지 않은 신제품을 신뢰하지 않지만 상품명이 독특한 경우에는 한 번 더 눈길을 준다. 이것이 ‘네이밍 마케팅’이다. 모바일 화장품 리뷰 전문 앱 ‘글로우픽’이 ‘이름 때문에 구입하게 됐다’는 화장품을 조사했다.

● 네이처리퍼블릭 ‘진짜진짜’ 클렌징

네이처리퍼블릭은 입에 착 감기는 부사를 상품명에 활용한 클렌징 라인을 출시했다. ‘진짜진짜 촉촉한 제주 탄산 폼클렌저’와 ‘진짜진짜 산뜻한 제주 탄산 클렌징 워터 ○1’가 그 주인공. 제주도 산방산의 탄산 온천수를 함유한 이 제품은 이름대로 촉촉하고 산뜻한 세정력을 갖췄다.

● 에뛰드하우스 ‘룩 앳 마이 아이즈’ 섀도

에뛰드하우스는 소녀들의 감성을 자극하는 네이밍을 여러 차례 시도했다. ‘룩 앳 마이 아이즈 섀도 ○2’ 시리즈도 그 중 하나. 코랄 톤의 ‘수줍은 손깍지’, 브라운 톤의 ‘해변에선 코코넛’ 블루 톤의 ‘불가사의한 불가사리’ 등 색상과 어울리는 이름이 소비자의 마음을 끌었다. 인기 색상인 브라운 톤의 ‘시럽 빼고 테이크 아웃’은 ‘시빼테’라는 애칭으로 더 많이 불릴 정도다.

● 토니모리 ‘아쿠아포린 수분폭탄 수면팩’

토니모리는 ‘수분폭탄 수면팩 ○3’이라는 강력한 네이밍으로 승부를 걸었다. 젤 타입의 팩을 바르면 물방울이 송골송골 맺힐 정도로 수분 함유량이 높다는 것을 이름으로 전달한다.

김재학 기자 ajapto@donga.com 트위터@ajapto