[2013 대표브랜드]브랜드 중심 경영의 패러다임을 만들어가자

2013 대한민국 대표 브랜드 대상 심사평

2013 대한민국 대표 브랜드 대상은 동아닷컴, imbc, 한경닷컴 3사가 8년째 주최하여 브랜드 가치에 대한 국민의 관심을 높이고 브랜드 파워를 키워 나가는 한편, 소비자들로부터 인기와 사랑을 받는 최고의 대표브랜드를 선정해 이를 소비자와 업계에 널리 알리는 데 목적을 두고 있다. 2월 13일부터 27일까지 15일간 진행된 소비자 조사에는 만16세 이상 누리꾼 3만6274명이 참여하여 기업체 1013개, 지자체 433개, 공공기관 76개 등 총 1522개 브랜드에 대한 설문에 응답해 주었다. 소비자 조사를 통한 조사통계의 객관적인 결과와 전문가로 구성된 심사위원단의 엄정한 심사기준에 의거하여 기업체 38개, 지자체 26개, 공공기관 2개 등 총 66개의 브랜드를 2013 대한민국 대표브랜드로 선정하게 되었다.

심사기준은 브랜드 가치를 높이는 기능과 역할의 위치를 파악하기 위한 소비자가 브랜드를 인지하는 정도 즉 인지도와 절대적 품질이 아닌 소비자가 지각하는 브랜드의 품질, 브랜드를 생산하는 조직인 기업의 이미지, 국제적인 인지도 획득 여부인 브랜드의 세계화 수준 등에 두었다.

소비자들이 좀 더 자연스럽게 받아들일 수 있도록 독특한 가치를 강조하면서도 기존에 수용된 문화와의 접점인 트렌드를 예측하고 콘셉트로 발견해내려는 혜안과 노력이 요구되고 있는 이때 소비트렌드의 변화는 기업에 대표 브랜드를 탄생하게 만드는 새로운 기회이자 도전이 된다. 이제부터 기업들은 트렌드에 따른 소비자와의 접점 찾기와 긴밀한 관계를 통한 ‘쌍방향 브랜드 마케팅 활동’이 절실하게 요구되는 시점이다. 브랜드가 국가나 기업에 있어 경영의 중심축으로 중시되고 있는 가운데 ‘Master Brand’는 외형적인 규모나 양(量)적인 개념에서 가치창출과 창의성 등을 중시하는 ‘크기(Volume)에서 가치(Value)’로의 변화와 같이 질(質)적인 개념으로 브랜드를 통한 기업가치 상승을 검증받을 수 있는 계기가 되었다.

2013 대한민국 대표브랜드대상에서 2013 MASTER BRAND로 선정된 기업과 지자체, 공공기관들은 한국을 대표하는 독특하고 차별화된 제품 개발과 함께 서비스를 통해 경쟁력 있는 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있도록 브랜드 중심경영의 패러다임도 이룰 수 있는 계기가 되기를 희망한다.