인터넷 공모를 통해 선정한 새 브랜드 펠루체는 이탈리아어로 행복을 의미하는 ‘FELICE’와 빛, 선각자를 의미하는 ‘LUCE’의 합성어로 ‘행복을 비추는 집’이라는 뜻을 담고 있다.