ＬＧ電子の生活家電が次々と新しいブランドをローンチングして、衣替えをしている。ＬＧ電子は最高級家電市場の攻略のため、統合ブランド「ＬＧシグネチャー（ＳＩＧＮＡＴＵＲＥ）」を来年１月６日（現地時間）から米ラスベガスで開かれる家電展示会（ＣＥＳ）で公開し、来年上半期中（１〜６月）に製品を発売すると２３日明らかにした。
これまで「ディオス」（冷蔵庫）、「トロム」（洗濯機）、「ＬＧオーレッド」（テレビ）など、製品別に差別化したブランドを運営してきたＬＧ電子が、生活家電製品群をまとめた統合ブランドを披露するのは今回が初めてのこと。ＬＧシグネチャーは２０１４年、各事業本部長や社内デザイン専門家らが集まって発足したＬＧデザイン委員会で、２年間の準備を経て出した成果だ。
ＬＧ電子の関係者は、「従来のブランドもそのまま運営するものの、その中で最高級市場を攻略するための製品には、別途にシグネチャーブランドを付けることになる」とし、「プレミアム製品群統合ブランドで消費者らの信頼や満足感を高め、ＬＧ電子製品への統一イメージを与えるのが目標だ」と説明した。
最近、電子業界では、最高価格の家電製品市場が、３５０兆ウォン規模のグローバル家電市場全体の５％を占め、一般家電比３倍の高い成長率を記録していると試算している。ＬＧ電子は、新規統合ブランドが家電事業の量的拡大と質的成長を同時に牽引することを期待している。ＬＧ電子はこれに先立って、１０月も新規空気清浄機ブランド「ピューリケア」を発売したが、ブランド発売後、１ヵ月間の製品販売台数が、その直前の１ヵ月間に比べて約５０％伸びたことが調査の結果分かった。新しいブランドの発売が、新規消費者の流入へとつながっているのだ。
来年から、本格的に発売されるＬＧシグネチャーブランド製品は、従来のプレミアム製品に、本質的価値を強調した機能が加わる形となる見通しだ。
ＬＧシグネチャーオーレッドテレビは、テレビの最も本質的要素と言われている画面に徹底的に集中し、有機発光ダイオード（ＯＬＥＤ）ディスプレイのほかの付属的要素は目につかないようにデザインした。顧客らは視覚的にも聴覚的にも、より優れた臨場感を楽しむことができるというのが、ＬＧ電子側の説明だ。ＬＧシグネチャー洗濯機は、世界初にドラム洗濯機の下段に縦型洗濯機を結合させたツインウォッシュ製品を基盤に、耐久性や利便性を強化した。ＬＧシグネチャ—冷蔵庫は、「冷蔵庫の中のミニ冷蔵庫」と呼ばれる冷蔵庫ドアの収納スペース「マジックスペース」をガラス張りにし、冷蔵庫のドアを開けなくても、中が確認できるのが特徴となっている。ＬＧシグネチャー空気清浄機は、空気を浄化する過程を目視できるよう、ガラス張りのデザインを採用した。
ＬＧ電子は、ＬＧシグネチャーブランドや製品をＰＲするために、公式ブランドホームページ（ｗｗｗ．ＬＧＳＩＧＮＡＴＵＲＥ．ｃｏｍ）を通じて、「本質の美学（Ｔｈｅ Ａｒｔ ｏｆ Ｅｓｓｅｎｃｅ）」をテーマに、多様な情報やコンテンツを提供する計画だ。
jhk85@donga.com
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