64%的MZ一代:“即使价格贵也愿意购买实践ESG经营企业的产品”
Posted April. 04, 2022 09:03
Updated April. 04, 2022 09:03
64%的MZ一代:“即使价格贵也愿意购买实践ESG经营企业的产品”.
April. 04, 2022 09:03.
by 宋忠炫 balgun@donga.com.
据调查结果显示,每10名MZ一代中就有6人表示即使价格昂贵,也愿意购买实践ESG(环境、社会、支配结构)经营企业的产品。 大韩商工会议所3日表示,上月1日至15日以380名MZ一代为对象,对“ESG经营和企业的作用”进行了调查,结果显示,64.5%的应答者表示即使追加支付,也要购买实践ESG经营企业的产品。对于与竞争公司的同一产品相比,能多支付多少的提问,回答“2.5%~5%”的人最多,占48.4%。4.2%的受访者更是表示愿意多支付“10%以上”。 对于“反映价值消费的新造词中最重要的概念”的提问,46.6%的人选择了“价心比”(与价格相比心理上的满足)。据调查,除了价格和品质之外,选择能够体现个人价值和信念的“Meaning Out”占28.7%,回答为助威而进行的购买活动“走财路”的占10.3%。 在企业应起到的作用方面,“透明伦理经营实践”占51.3%,所占比率最高。这一数值接近第二个作用“创造工作岗位”(28.9%)的两倍。第三重要的作用则认为是“环境保护”(13.2%)。 另外,在今后ESG经营推广的最重要因素方面,应答者们选择了“提高国民认识”(38.4%)、“政府法律、制度上的支援”(27.9%)、“大企业以身作则实践”(27.6%)等。
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据调查结果显示,每10名MZ一代中就有6人表示即使价格昂贵,也愿意购买实践ESG(环境、社会、支配结构)经营企业的产品。
大韩商工会议所3日表示,上月1日至15日以380名MZ一代为对象,对“ESG经营和企业的作用”进行了调查,结果显示,64.5%的应答者表示即使追加支付,也要购买实践ESG经营企业的产品。对于与竞争公司的同一产品相比,能多支付多少的提问,回答“2.5%~5%”的人最多,占48.4%。4.2%的受访者更是表示愿意多支付“10%以上”。
对于“反映价值消费的新造词中最重要的概念”的提问,46.6%的人选择了“价心比”(与价格相比心理上的满足)。据调查,除了价格和品质之外,选择能够体现个人价值和信念的“Meaning Out”占28.7%,回答为助威而进行的购买活动“走财路”的占10.3%。
在企业应起到的作用方面,“透明伦理经营实践”占51.3%,所占比率最高。这一数值接近第二个作用“创造工作岗位”(28.9%)的两倍。第三重要的作用则认为是“环境保护”(13.2%)。
另外,在今后ESG经营推广的最重要因素方面,应答者们选择了“提高国民认识”(38.4%)、“政府法律、制度上的支援”(27.9%)、“大企业以身作则实践”(27.6%)等。
宋忠炫 balgun@donga.com
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