韩国在1980年向海外出口了514万台黑白TV。十三年后，韩国的黑白TV销售额占世界份额的21%，首次超过日本和台湾居世界第一。当时，韩国出售一台黑白TV，只能挣到1美元，而原价为50万美元（当时3.5万韩元）。大部分出口产品都是借用美国或日本企业的名字制造代工(Original Equipment Manufacturing,OEM)。韩国企业早已懂得“无名品牌”的悲哀。
▷22日，据英国品牌价值咨询公司“BRAND FINANCE”分析，三星的世界排名从去年的第18位上升至第六位（今年）。三星在今年的品牌价值估价为381亿9700万美元。美国招牌企业通用电气（GE）和可口可乐排第七，第八。三星在二十年前还只是“无名小翠”，而目前已超过世界性企业。在十大世界品牌当中，除了三星和位于第九位的英国沃达丰（Vodafone），其余都是美国企业。
▷沃尔特•兰道称：“产品在工厂制造，品牌在顾客心中。”简言之，企业品牌的塑造并不容易。三星之所以成功，不仅得益于产品和技术层面的提高，还包括三星为提升品牌价值而做出的努力。
▷21世纪中期，三星访问了芬兰移动电话公司诺基亚。诺基亚公司有关人员说：“我们在开创初期，总被世界市场误认为是日本品牌，但我们并未予以强烈否认。”实质上，诺基亚巧妙利用了日本的“电子产业强国”形象。这也是考虑到“原产地效果(country of origin effect)”实施的战略。相反，国家的形象若不好，将打击企业的形象。如果此前是企业引导国家，那现在该轮到国家引导公司。
论述委员：朴勇 parky@donga.com
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