“谁会预料到打印机公司和卡通人物宝罗罗连手呢。”
惠普亚太本部事业开发经理（次长）许正烈最近忙着在包括韩国在内的亚洲地区会见文化产业公司。去年跟被称为“儿童们的总统”的“宝罗罗”制作公司噢肯、制定naver地图的内博公司进行了合作。这是为了不通过计算机，直接在印刷机的画面中用应用程序行印东西。
按下宝罗罗应用程序的话就可以直接打印“宝罗罗图画”，按下新闻的话就能在打印机直接打印想要的新闻看。日后直接按下电影应用程序的话可以直接打印各种电影票。许次长表示：“制造可以打印的文化内容的所有公司都是我们的合作对象”，“１０年前根本没有想到会在打印事业部与文化产业公司合作。”
最近信息技术（IT)的话题是“连手”。跟谁连手、跟多少人连手等是生存的必需条件。在市场的变化下，独自一人是活不下来的。
○文化产业是连手人气第一名
最近NHN、DAUM、NATE等网络服务公司是IT行业连手的常客。不仅是电子公司，汽车公司也开始闻讯合作。运营占国内70%占有率的NHN的内博公司与惠普、三星电子、现代汽车等多个公司合作。
这是因为无线网络的急速普及导致汽车、电视、打印机等与网络建立起了不可分割的关系。冰箱、空调等家电也增加了网络功能。谁更能快速利用网络，将人气文化占为己有成了非常重要的事情。随之网络的人气服务—搜索服务、交流服务(SNS)等成为了合作的第一选择。韩国HP副社长林镇焕表示：“让使用者在多种空间使用所要文化服务成为了IT行业成了最重要的事情。”
网络公司和电子行业的会面在国际市场上也是非常活跃的。古歌和索尼一同进入了智能电视市场、三星电子和梦工厂、 康卡斯特等全球影响制作商进行了合作。
○“一个人是活不下来的”生态战争的开始
最近古歌发表的手机电子货币包“古歌钱包”成为热门话题的理由就是因为古歌与马斯特卡、花旗银行等具有影响力的全球公司进行了合作。随着IT市场以手机为主进行着迅速的改编，企业的合作也成为了尤为重要的事情。这就是战略性合作增加的理由。
智能手机时代中已经有些落后的微软今年初已经与诺基亚连手，让其稳定地运行自己的运营体制(OS)。诺基亚也因为在自己的OS上没有太多应用程序而进行着苦战。三星电子在手机行业与古歌进行了全方位的合作，正在增加自己的市场。
三星经济研究所首席研究员蔡成炳表示：“过去个别存在的服务和产品随着信息通讯技术的发展和市场变化急速被联系了起来”，“随之，个别企业的竞争成为了共生企业集团们的‘生态’战争。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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