下半年，三星增加广告费50%，LG投资12兆韩元

○下半年，三星将推出“攻击性广告”

据三星集团19日介绍，三星将在下半年以主要分公司三星电子的产品广告为中心，扩大其广告量。三星集团的高级职员表示：“由于上半年的广告量欠佳，预计下半年的广告增加额将比上半年增加50%。很多三星集团的内部人认为，应对三星电子开拓LED液晶电视或AMOLED手机等市场，做出有意义的评价。”这意味着，要通过广告积极地打响“成果”。他还称：“同时，它还会对我国社会的消费刺激和活化内需有所帮助。”

据广告界，今年上半年三星电子在新闻和电视、广播、杂志等所谓“四大媒体”和网络广告上所投资的广告费总额为572亿9600多万韩元。这比起去年上半年所投资的685亿8000多万韩元的广告费相比，相差113亿韩元左右。去年，三星电子在四大媒体和网络广告上共投资了1307亿2300多万韩元。而如果按照三星有关人士的说明，要达到“去年水平”的话，预计下半年将增加40%~50%的广告费。据悉，即使在增加广告费的同时，对于目前未刊登广告的部分媒体，暂时不打算刊登广告。

换句话说，如果预定于下个月中旬的关于“三星SDS新株引受权附社债（BW）低价发行”的裁判结束，三星集团的该方案将更新已萎缩的集团气氛，正式走向消费者。同时，近日集团网页的首页出现影像介绍，以强调与顾客的亲近感，或把已有的公司报纸《三星WORLD》和公司之外的报纸《共同生活的社会》 统合为《samsung & u》的新刊物，发给普通消费者的举措也是出自于同一原因。

但在集团内部，还有人提出除了产品广告之外的宣传如此积极地转变，时期尚早。三星的高层有关人士表示：“目前，三星还尚处在遭社会部分舆论‘风雨’的处境。而且，由于还有未解决的案子，只能以保守且防御性地把集团的主张或意见公布于众。”

○LG，史上最大规模的投资

LG集团决定在今年内投资1兆韩元。而LG的投资方向主要集中在液晶装置设备上。LG集团的有关人士19日表示：“随着LG Display启动了韩国坡州市建设的第八代LCD面板生产线，打算在今年内投资1兆韩元以上。”以此，LG今年所投资的金额总额为12兆3000亿韩元。而且，这比当初超出计划所定的11兆3000亿韩元，还多出了8.8%左右。同时，这也是自LG集团创立以来的最大规模。

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另外，据LG集团介绍，LG Display先后在建设坡州市第八代线和增设欧美六代线方面投资4兆4000亿韩元之后，在增设八代线方面，将于明年为止，共投资3兆2700亿韩元。而且，坡州市八代线于今年三月份已在梁山建设。近日，LG化学也表示将至2012年为止，在核心零部件材料—玻璃基片上，共投资1兆2000亿韩元。这可解释为，在利用液晶用玻璃基片事业培养LG化学的新增长动力的同时，把LCD事业在集团内部竖直系列化。而且，包括LG Display社长权英洙表示，下半年将招聘500名大学毕业生和1200名技工等1700名正规职员工等，LG集团将在投资和聘用上都会做出积极地表现。