2005年亚太地区的旅游市场增长率为7.8%。地球村连续几年不断因恐怖袭击和自然灾害而深陷惶恐之中，但亚洲地区的旅游产业却在飞速增长，增长数值高达世界平均水平（4%）的近两倍。
“要想成为21世纪的成功都市，必须抓住旅游”的意识在韩国逐渐提高。
政府将2010年的游客目标定为突破1000万人，而作为选举公开承诺，曾提出建设“旅游首尔”的首尔市市长吴世勋树立的目标更高，达1200万人。因为，80%的游客都是访问韩国首尔，因此，首尔成为“旅游城市”是实现“旅游韩国”目标的重要一步。
但是，实现这个梦想并非易事。
最大的绊脚石是旅游期间的花销。首尔的花销继摩纳哥的蒙特卡洛、法国巴黎之后，列世界第三位。
○星巴克咖啡价格差距达1000韩元
去年12月20日中午，记者来到了位于日本东京市内中心街新东京大厦地下一层的融合（Fusion）餐厅“大户屋”。这家餐厅的生意非常好，午餐时间通常要排队等候10∼20分钟才能等到座位。在这里，记者点了特选大户屋午餐（598日元）和高等烤鱼份饭（640日元），共计1238日元。如果按照“100日元兑783韩元”的汇率来计算，只有9694韩元，还不到1万韩元。也就是说，每人只需花上5000韩元，日本的白领工薪阶层就可以解决午餐问题，而且还是“不错的标准”。
吃完午餐后，记者又来到了餐厅对面的“星巴克”，点了一杯在韩国售价为3800韩元的中杯牛奶咖啡。这里每杯售价为360日元。用韩元计算的结果是2819韩元，比韩国的价格低了近1000韩元。
三天后的12月23日，记者来到了位于马来西亚首都吉隆坡太子贸易中心(PWTC)附近的购物广场内的餐饮街“汉都亚”。作为每年吸引2000万名游客的旅游大国的首都，这里拥有可以和首尔江南的楼群相媲美的环境，但在这里，只需花1000韩元就能解决一顿饭。炒饭“纳西杂宝”（音）、把豆腐、虾、鸡蛋等和面条一起炒的“migoreng”等食品包括饮料在内只需5林吉特（1315韩元）。比起餐饮费贵得离谱的星巴克的牛奶咖啡（中杯）售价仅为9.5林吉特（2499韩元）。
据在美国发行的旅游产业专门杂志《Business Travel News》公布的2006年世界100大城市旅游花销资料显示，仅从餐饮费（入住特一级宾馆的商务人员的早、午、晚餐费用）情况看，首尔达202美元，继全世界富豪的休养胜地蒙特卡洛之后，列世界第二位。东京的餐饮费花销为158美元（第八位），比首尔少44美元，吉隆坡仅为75美元（68位），比首尔少127美元。
2005年公布该项资料时，首尔的每日餐饮费仅为134美元（第23位），东京为156美元（第10位），但时隔一年就上演了大逆转现象。从酒店住宿费情况看，首尔从2005年的313美元（第42位）提高到2006年的365美元（第14位），提高了52美元，而同期东京则从456美元（第5位）降低到384美元（第9位），反而降低了72美元。吉隆坡的酒店住宿费从2005年的112美元小幅降至2006年的109美元，已经连续两年在100大调查对象中列第100位。
○应该建立中低价酒店，但地价过于昂贵
“过分昂贵的城市”首尔的价格竞争力劣势对旅游产业造成的实际影响正通过旅游人数如实反映出来。
2005年，来到韩国的外国游客人数达602万人，2006年该数值只是小幅增加到615万人。但是，曾在年外国游客人数方面不及韩国的日本从2003年开始超过韩国，2005年达673万人，2006年达730万人，不断拉大同韩国之间的差距。
马来西亚的破竹之势也达到难以承受的程度。
前往马来西亚的年外国游客人数从1998年的500万人激增至1022万人（2000年），2002年又增至1329万人，2004年增至1567万人，2006年达到1740万人等，增长步伐之快令人震惊。
主要面向中国游客的国内“昌世旅行社”（音）总经理张裕在（音）开诚布公地说：“仅次于日本人，来到韩国第二多的游客是华人，但由于韩国的旅游花销过高，无法和东南亚其他国家相比，因此正逐渐失去其作为旅游胜地的魅力。而且，在旅游基础设施、看点和体验方面也没有首屈一指的地方，因此很苦闷。”
三星经济研究所首席研究员姜新谦（音）指出：“应政府的要求，首尔市最近降低了对酒店征收的各种税金，试图下调住宿费，此举多少起到了一些作用，但这并不能从根本上解决问题。应该增加100美元左右的中低价酒店的供应量，但由于地价过高，确实很困难。”
成東基 esprit@donga.com
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