朴智星、李荣杓、朴周永、米歇尔·魏（魏圣美）、哈茵斯·沃德……
企业之间支援体育明星的市场正蓬勃发展。因为，仅仅通过名字就会增光添彩的体育明星使用的商品在提高品牌形象方面非常奏效。
特别是，汽车企业认为，体育明星的动态形象和汽车非常吻合，因此都倾其全力支援明星。
在支援明星时，比起单纯地提出高额费用，通过新颖的构思决定胜负，结果通过较少的费用获取暴利的情况也不少，因此，构思竞争也非常激烈。
○比广告代言费花钱少
进军体育明星市场最积极的公司就是起亚汽车公司。
起亚汽车公司在德国世界杯即将到来之际，接连向足球队员朴智星（索兰托）、李荣杓（欧菲莱斯）、薛琦铉（欧菲莱斯）和前韩国国家足球队主教练古斯·希丁克（欧菲莱斯）等人提供了车辆。
起亚汽车公司还将为26日第二次来到韩国的美国职业橄榄球明星哈茵斯·沃德提供包括新欧菲莱斯1号车在内的6辆车。哈茵斯·沃德第一次访问韩国的时候，起亚汽车公司也赞助了11辆车。
起亚汽车公司还向最近访韩的“天才高尔夫少女”米歇尔·魏提供了欧菲莱斯等10辆车。
韩国大众汽车向足球运动员朴周永提供了货车型车辆帕萨特Variant，韩国沃尔沃汽车公司向棒球运动员朴赞浩提供了最高级私家轿车S80行政级和运动型多功能车(SUV) XC90 V8。
支援时间通常为一年左右，很多情况都是使用出租车辆。3000万韩元的车辆一年的租金为1500万∼2000万韩元，5000万韩元的车辆的租金达3000万韩元左右。
企业为在海外活动的明星访韩期间提供车辆，并负担保养费和司机雇用经费。
考虑到顶级明星6个月的广告代言费用高达5亿∼7亿韩元这一点，这对企业来说是相对低廉的数额。
○成果是获取暴利，构思决定了胜负
那么，这样做的效果如何呢？
各企业对媒体报道的资料和产品曝光次数等进行了调查，并以广告单价为准计算了金额。
起亚汽车公司表示，据自身分析的结果显示，沃德创造的效果达投入费用的50倍以上，参加高尔夫培训而追加支付费用的米歇尔·魏创造的效果达投入费用的20倍以上。
同时还产生了诱发大众好奇心和加强现有顾客自信心的效果。
起亚汽车公司国内营销组科长金钟大（音）说：“参加米歇尔·魏高尔夫培训的很多顾客都说：‘乘坐欧菲莱斯我感到很自豪’。”
另外，公司方面还补充说，仅仅是朴周永、李荣杓等明星乘坐的事实，就加强了动态的形象。
韩国大众汽车次长邦希尔（音译）表示：“朴周永对车的关心达到了认真整理说明书的程度，托他的福，人们对车的认知度正不断提高。”
吸引著名体育明星的竞争也很激烈。
单纯地认为应该提出巨额费用的想法大错特错。有特色的构思比高额费用的提案书更奏效。
沃德原计划乘坐进口车，但起亚汽车方面表示：“作为韩国人，沃德如果乘坐韩国车，将为他的访韩之旅增添色彩。我们将拍卖沃德乘坐的欧菲莱斯，并将拍卖金额全部捐给为混血儿童成立的奖学基金会。”这一点让沃德顿生好感。就这样，在没有支付其他费用的情况下，成功争取到了顶级明星。
孫曉林 aryssong@donga.com
About Dong-A Ilbo