#提问1：“新秀丽（samsonite）”是……
回答：结实的旅行包品牌。
#提问2：“Mont Blanc”是……
回答：“总经理们”喜欢使用的钢笔品牌。
这几乎是“正确答案”。因为到现在新秀丽和Mont Blanc也依然是箱包和钢笔品牌的代名词。
但是这两个公司正在为了分别摆脱箱包、钢笔的代表品牌的形象，而竭尽全力。这是为了超越箱包和钢笔，上升一个台阶成为“时尚名牌企业”。箱包和钢笔虽然是成就今天的这两个公司的孝子商品，但是如今却成为了阻碍公司变身的要素。
○新秀丽……超越旅行包
“因为非常结实的优点，买我们的一个包能够用10年以上。”（新秀丽韩国 代表 徐富锡，音译）
美国企业新秀丽去年的全球销量达到了9.0300亿美元（约9030亿韩元）以上，是拥有96年传统的箱包专门制造公司。
名字是摘自《圣经》中出现的大力士“参顺”的名字，坚固和实用性曾是公司的成长动力。但是这样以来，就变得与时尚和高级形象的距离较远。
新秀丽的变化，是在人和产品、流通等所有领域中被进行。
继2004年路易威登首席执行官（CEO）出身的马赛罗•伯特尔利（Marcello Bottoli）被聘请为美国总公司的首席执行官之后，服装知名品牌Loewe出身的首席设计师成为了总管设计的创意总监。
韩国法人徐富锡代表也是夏奈尔、Prada、Bally营销出身的服装营销代表。
徐富锡代表表示：“仅凭借现有的名声，根本无法应对变化的未来。”并称：“正在专心致力于将现有的‘结实的’箱包形象，提升到服装知名名牌的工作中。”
○Mont Blanc……超越钢笔
“在Mont Blanc购买耳环？”
Mont Blanc也在进行“变身”。Mont Blanc所属于拥有cartier、Chloe等知名品牌的RICHEMONT集团，今年刚好是诞生100年的高级钢笔品牌。该品牌具有企业的管理人员最喜爱的钢笔之一的“名声”。
但是由于这样的形象，Mont Blanc受到了重视感性消费的女性顾客排斥。被服装市场的“大手”顾客——女性排斥一直是Mont Blanc的最大弱点。Mont Blanc在去年10月新推出了高级珠宝系列。在韩国国内的首次销售活动时，还邀请了李娜英（音译）等高人气明星等，在宣传上花费了很大的心思。
迎来公司创立100年的Mont Blanc的战略是今年推出女性用珠宝系列和时尚皮质产品等，变身成为total fashion名牌企业。
进口Mont Blanc的欧洲通商的代理宋志荣（音译）表示：“赞助各种女性相关的活动等，正在为构筑亲近女性的品牌形象而努力。”
LG经济研究院研究员朴正炫（音译）表示：“即使是同样的产品，随着有没有‘时尚’，其品牌的附加值也会有所不同。”并解释说：“例如，新秀丽箱包也进军到‘时尚’领域，由于交替周期被加快，收效性会有所提高。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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