这次创造打印机神话？

“打印机事业将成为Anycall第二神话。”

韩国三星电子的打印机产品一直呈现出高速增长势头，为未来增长提供了良好的动力。

全球打印机市场规模为100万亿韩元左右。此前这一市场一直由美国（HP）和日本（佳能, 爱普生）霸占，但作为韩国企业，三星电子是唯一在该市场不断扩大领域的公司。打印机产品的增长势头甚至达到了其手机产品的水平，并正在以此威胁这一市场上的老牌强者。

打印机正在从传统的计算机输出设备向结合了电视、手机等功能的复合机器方向发展。激光彩色打印机正在快速替代黑白打印机。

○ “麻烦的根源”到“增长动力”

韩国三星电子从1983年开始涉足传真机和打印机领域，并于90年代中期开发出独有的激光打印技术。

虽然以此为基础开始开展海外出口工作，但只尝到了苦果。这是因为与美国和日本企业的技术差距较大，而且品牌知名度非常低。

此后，三星电子每年将销售额的7～8%（制造业平均4%）投入到了研发（R&D）工作，并培养实力后2000年重新返回到了海外进军之路。

结果大获全胜。

专属商标产品的出口量从2000年的22万台增长到了2004年的220万台，黑白打印机的市场占有率甚至在去年达到了11.6%，跃升到了全球第2位。

彩色激光打印机有望在未来出现强劲增长势头，虽然该产品的2003年第4季度（10～12月）市场占有率仅为0.7%，但是今年第1季度（1～3月）上升到4.7%。

三星电子的半导体技术运用到打印机产品上后，不仅大大缩小了产品大小，而且在提升性能方面起到了重要作用。

○ 韩国三星将打造“Anycall第二”

英国CSFB证券在最近的报告书中分析道：“5年前很少有人预测三星电子的手机事业会取得今天这样的成功。打印机事业将在此后5年时间中创造与手机产品同样的增长势头，并将成为全新的增长动力。”

2001年，三星手机的全球市场占有率为8%（销售额7.0550万亿韩元），今年有望达到15%（销售额18.8700万亿韩元）。同期计算，打印机产品的市场占有率有望从3.7%（销售额6000亿韩元）上涨至8.0%（2万亿韩元）。

据CSFB预测，虽然三星电子的打印机项目营业利润率（营业利润除销售额）以5～10%低于惠普（16%）和佳能（22%），但凭借△专属商标产品的出口增加△专利费支付额下降△消耗品销售比重增加等因素，利润率上涨至2位数。

三星电子打印机部常务申铉大表示：“售出打印机后将带来墨盒等消耗品的大量需求，并且利润率也非常高。因三星打印机正快速在全球范围内得到普及，所以消耗品部分也将创造很大利润。”

金斗英 nirvana1@donga.com