15日，在乐天百货商店首尔中区小公洞总店2楼的清新休闲装卖场，周末购物的10～20岁女性顾客中夹杂着不少40～50岁女性的身影。
是在给女儿买礼物吗？
家庭主妇金京爱（音，51岁，永登浦区文来洞）回答说：“不是给女儿而是买我自己穿的衣服。”金某说：“专为家庭主妇设计的裤子腰线过长，已经过时，清新休闲装的设计更合我意。”
消费趋向中逐渐消失年代差距。
40～50岁女性购买10～20岁女性阶层中流行的衣服，中年男性玩单排滑轮都已经不是什么值得惊讶的现象。
○ 我们不喜欢别人称呼我们大叔、大婶
最近，网络购物中心Interpark针对《CECI》、《时尚女孩（VOGUE Girl）》的阅读者年龄进行了调查，这两种期刊针对15∼25年龄段为对象发行。调查结果显示，30岁以上读者的比重分别为42%和41.5%。
在百货商店卖场碰到的30∼50岁女性一致表示“不喜欢老气的衣服”。
“年轻化”的消费倾向在百货商店清新休闲装卖场展露无遗。
新世界百货首尔江南店清新休闲装卖场中，40岁以上顾客的购买比重为51%，超过了一半。现代百货首尔狎鸥亭总店清新休闲装卖场销售额的41.8%，乐天百货小公洞总店的21%都是40岁以上顾客创下的业绩。
消费趋向年轻化同样发生在男性消费者当中。
对“最近1年时间对偏爱的色系和设计出现反差最大的是哪一个阶层”的问题，乐天百货绅士服卖场137位管理人员中的100人（73%）表示是50岁以上男性消费者。
乐天百货商店客户朴炳基（音）说：“最近偏爱花纹或条纹衬衣搭配牛仔裤穿着的40～50岁男性正增加。虽然年纪已过40岁，但是心理年龄似乎只有30岁。”
○ 不再拘泥于社会传统尺度，为“我”而生活
服饰咨询企业韩国IFNetwork公司研究员文昭媛表示：“消费之所以不受年龄的限制，是因为人们想融入年轻一代的流行之中。”
有关专家指出，品质生活（Well-being）、健身热潮也体现了正缩短的消费年代差距。消费形态匹配社会传统尺度正逐渐转变成“我所愿意”的消费动机。
另外一种分析指出，互联网的普及使各年龄阶层的消费趋向逐渐统一。以10多岁一代为中心产生的新趋势，通过因特网正快速向20、30、40岁年龄层扩散。
LG经济研究院研究员金相日指出：“互联网社区Cyworld会员达到1000万、影片《太极旗飘扬》的观众突破1000万都是凭借消费趋向中的年代差距消失而产生的结果。”
kimhs@donga.com
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