2004年缩影：数字世界，消费两极化，走向山野

第1企划品牌营销研究所的金益泰博士表示：“在今年，由于不景气，不仅是各阶层的两极化加剧，个人的消费上也出现了两极化非常严重的现象。”并称：“人们在数码文化、Well-being、大众名品等自身向往的领域毫不犹豫地花钱，同时还出现了极端节约的身姿。”

▽信息技术(IT)的实验场，韩国：今年作为网络企业的最大的焦点是“Cyworld”。还有人说“韩国人分为‘做cy的人’和‘不做cy的人’”。

现在时行的是一种迷你网站，被叫做“1寸”服务。通过“1寸”服务， 个人可以上传照片和文章，而且彼此之间还能共享文化信息，该服务的用户已经超过了1100万人。Cyworld的成功再一次验证了这样一个平凡的道理，那就是“不论是怎样的新技术，如果不能从感性角度上被消费者接受，就会失败”。

MP3数码相机、相机手机的销售也比去年增加了70∼150%，成为了年轻人的生活必需品。

▽没有中间段：从乐天、新世界、现代等主要百货商店和折价商店发表的今年热门商品种类来看，就能亲身体会到两极化现象。

首先，可以称为不景气的温度计——烧酒和方便面的销售增加了大约30%。折价商店的咖啡销售也出现剧增。超短裙也重新开始流行起来了。

但是消费者对于能够满足自身的需求的产品，则毫不犹豫的掏腰包。有机农农产品比一般农产品要贵接近30∼100%，但是从数年前开始出现的有机农农产品热潮仍在持续。在今年上半年刮起了“俊男”风潮，休闲装男性服装公司忙于将花纹衬衫作为新商品来推出，超过30万韩元的高价牛仔裤也非常流行。随着数码传送方式被普及，高价电视的销售也出现了大幅增长。

LG经济研究院的研究委员金泰文（音译）表示：“在只为了自己或体现个性的消费上非常舍得花钱的‘消费的个人化’现象和‘小的奢侈’现象，即，其他部分可以节约，但是在认为能够体现自我有价值的部分则非常舍得花钱的现象变得非常突出。”

▽想要享受休闲和文化的需求：随着执行1周5天上班制的企业大副增多，可以兼作羽绒服和日常服装的衣服大为流行。由此还诞生了“休动（休闲+运动）”的新的概念。上班族在平日或周末都可以穿的商务休闲正装也具有较高的人气。

随着在周末想要正式享受登山或单排旱冰、山地自行车等乐趣的人不断增加，登山用品等各种休闲用品的销售也出现大幅增长。

另外，随着个人休闲时间的增多，最低廉的文化商品——电影的“观光客”急剧增加。在《太极旗飘扬》和《实尾岛》等影片突破1000万观众的背景中，除作品的质量优秀以外，文化需求的增多也起到了一定的作用。