据国际著名的品牌评价机构Interbrand公司于2000年进行的调查结果，全球100个着名品牌中，韩国的品牌唯有三星占第43位。换句话说，全球著名的我国品牌微乎其微，寥寥无几。虽然对Interbrand公司评价标准的信任度在某种程度上受到怀疑并引起争论，但他们将品牌视为最为重要的无形资产，因此他们所做出的评价具有十分重要的意义。
随着企业之间的兼并日益频繁，企业通过品牌能够追求有别于竞争对手的战略，而且早就成为评价企业价值的核心因素。如今，已有很多企业把品牌看成左右企业竞争力的关键。
然而，品牌的价值如此重要，但国产品牌却在国际舞台上没有露出头角。反之，在国内行业中各种品牌杂乱无章。新的品牌不断涌现，但很多杂牌不到一至两年就 销声匿迹。可口可乐或GE等全球著名品牌已拥有100多年的历史，与此一比，韩国品牌的寿命太短，简直相形见绌。其实，国内很多企业与其说致力于发展具有竞争力的品牌，不如说为了眼前的利益，动辄改换品牌。
今后，韩国企业应放眼世界，致力于开发全球性品牌。要摆脱廉价品牌的形像，开发出高级品牌。过去，虽然我国商品的质量与其他国家的商品相比毫不逊色，但是由于品牌知名度不高，就无法受到公正的评价。今后，不应出现这种现象。当今世界，只有在海外市场上开发出优秀的品牌，就能够提高国家的形像。因为，消费者选择商品的重要标准之一就是品牌。
过去，我国企业采用在国产商品贴上外国企业品牌的OEM方式，向海外市场提供商品。后来，由于海外市场的门槛日益提高，难以在竞争中取胜。所以要再开发自己的品牌也遭到不少困难。今后，我国企业应开发出优秀品牌，以积极推销商品，同时也提高国家形像并宣扬我国传统文化。
洪成敏/第一规划品牌咨询公司
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