三星電子正在“Post-China”尋找全球電視市場低迷的答案。其目標是在北美和歐洲等已趨飽和狀態的市場之外的中東和東南亞等新興市場上，大幅增加“QLED電視”的銷量。25日，據電子業界透露，中東及東南亞的電視市場正快速重組，開始以高畫質、大型等高端電視産品爲主。雖然有預測稱，今年整個亞洲地區的電視市場只比上一年度增長4%，但被分類爲高級的超高畫質(UHD)電視將取得41%，75英寸以上的大型電視將保持148%的高增長勢頭。在中東和非洲地區，同期整個市場預計僅增長3%，相反，UHD和75英寸以上電視的增長率將分別達到42%、45%。
特別是，東南亞市場從2012年開始每年都保持著兩位數的增長勢頭，是代表性新興市場。人口爲6億以上，與除俄羅斯以外的歐洲大陸人口相似。從電視市場規模來看，這是繼中國、北美、西歐之後的第四大市場。在越南當地運營工廠的三星電子的優點是，可以通過100%的當地生産來籌措供貨量。
三星電子相關人士解釋說：“尤其是在東南亞，以主要尋找70英寸以上的超大型及超高畫質電視的上層1%的‘超級富豪’顧客爲目標，正致力于奢華的市場營銷。”例如，在泰國正在與奔馳等高級汽車品牌攜手合作共同開展營銷策略；在印度尼西亞與房地産企業相連結，正在進行配合超高價住宅室內裝修的高端電視促銷活動。
得益于這種營銷效果，三星電子在東南亞電視市場上，從去年第一季度(1至3月)的29.9%上升到今年第一季度的47.7%，並于4月份達到了50.5%。據了解，最近在越南胡志明市舉行的“東南亞技術研討會”上，對在不收看電視的情況下也能提供天氣等生活信息和音樂內容的“魔術屏”功能，當地顧客的反應非常熱烈。因爲東南亞地區大部分地方的氣候變化都非常頻繁，需要經常確認天氣，而且喜歡聽韓國流行音樂的顧客也很多。在電力情況不好或在暴雨和打雷天氣頻繁的環境下，爲了防止電視出現故障，在配件上進行防潮處理等的“三重保護(Triple Protection)”功能也被評爲適合當地的功能。
在中東，三星電子以高級産品爲中心延續了良好的增長勢頭。在75英寸以上的市場上，從去年第一季度40.9%的市場占有率在今年第一季度達到57.1%，在4月份更是達到了60.7%，占據了無可取代的第1位。上月在阿聯酋迪拜，在中東地區首次推出的“2018款QLED電視”也得到了積極的反應。特別是，正在誘導在中東每戶家庭都有的訪客接待場所“Majlis”(阿拉伯語的意思爲“坐的場所”)中安裝QLED電視。
三星電子計劃，通過中東及東南亞市場的增長，保持高端電視市場占有率，並連續13年占據全球電視市場的龍頭老大位置。據“IHS Markit”稱，今年第一季度，三星電子在整個電視市場上的占有率爲28.6%(以銷售額爲准)，排在第一位，在65英寸以上的市場中，占有率爲39.4%，在2500美元以上的産品市場上保持了43.3%的占有率。
金志炫 jhk85@donga.com
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