三星電子可能要改變之前在中國市場上堅守的高價尖端電視路線，有望將產品銷路擴大到中國農村市場。農民們買家電的時候，政府可以資助價格的13%的“家電下鄉”政策，有可能使農村地區的電視市場變得更加活躍，三星的戰略變化就是針對這一現象。
三星電子中國總公司社長朴根熙最近在接受本報記者採訪時表示：“為了擴大中國市場佔有率，決定參與家電下鄉活動。”家電下鄉政策從2007年12月份就已開始試行，到今年2月份普及到了全中國。其施行期限是4年。
三星電子為了該項戰略，最近開始大量生產價位在3500元人民幣（約70萬韓元）的26寸液晶(LCD)彩色電視。之前在中國，三星的主打產品是46寸以上的電視。朴社長說明了該戰略的背景：“在中國農村，想要把老式的電視換成液晶電視的需求正在增大”，“維持高價路線的同時，會致力於增加10%的中國市場佔有率。”
之前三星電子只在手機、冰箱、洗衣機等產品上參與了家電下鄉活動，對電視領域表示“不會參加以低價產品為主的家電下鄉活動”。但是後來認為光採取高價戰略可能會失去在急劇成長的中國市場上的主導地位，因此拿出了同時供應中低價市場的“雙路線”戰略。
市場調查機關—GfK表示，以數量為基準計算的話，三星在中國液晶電視市場上的佔有率是9.9%。落後於中國海信（10.7%)和創維（10.1%)，位居第3，而且還被日本夏普(9.5%)、中國康佳(9.3%)緊隨其後。
享受到家電下鄉優惠的中國企業們，也正在迅速地掌握農村市場。給這些企業提供LCD板材的LG螢幕公司的有關人士表示：“有分析稱，去年只有50%的中國企業佔有率，在家電下鄉政策的推動下增加到了60%。”
金昌德 李憲鎮 drake007@donga.com mungchii@donga.com
About Dong-A Ilbo