先展示對本公司有利的事前說明資料，後進行輿論調查

據大國家党朴贊淑議員10日接收的《對數碼時代、公營廣播KBS的作用和財源的調查》資料，受KBS委託的Dongseo Research在提問此調查裡的12個選項之前，給回答者提問每2項前鋪墊了一個廣告語，這樣他們共展示了6個廣告詞。

如在提問第十題“為了轉換成數碼而籌備資金、盡KBS公益作用，您覺得現在的資訊費應該要上漲多少？”時，他們提示了 “以現在的收信費來講，很難轉換成數碼和承擔公益作用”的廣告詞。

即這表明了“英國和德國等通過資訊費的上漲籌備了資金，美國和日本則通過稅金，在財政上給以支援……而KBS資訊費，則很難籌到轉換成數碼所需的1兆韓元左右的資金，且在承擔KBS公益作用上存在困難”的意思。

在提問“‘資訊費要在公營廣播局的財政狀況或財政需要來決定，要反映物價’，對這句話贊成還是反對”的第11、12之前，則展示了“韓國的資訊費凝聚著政黨間、廣播業界的利益關係，因此很難反映公營廣播局的財政狀況或財政需要、物價，很難決定於此”的廣告詞。

與此同時提問“您覺得既是國家廣播又是公營廣播的KBS的公益作用應該如何”的第4題之前，則鋪墊了“最近電纜TV衛星廣播、數位媒體廣播(DMB)等，多樣的商業性有償廣播越來越多，這種傾向進一步加快”的潛臺詞。即這裡潛藏的包含了“有償廣播的出現越多，為了強化KBS的公益作用，需要上漲資訊費 ”的KBS的主張。

對此，Dongseo Research相關人士解釋到：“因為是在KBS的委託下進行了問卷調查，因此廣告詞的提示背景，並不屬於我們的見解。雖然這個在某些方面可看成是誘導性調查，但另一方面也可解釋成對現狀的介紹。”

漢陽大學的李民雄（輿論學）教授則批判到：“為給公眾介紹不知情內容的廣告詞，竟涵蓋了誘導對KBS有益答案的情報。”

李承憲 ddr@donga.com