GM進攻性營銷策略在北美市場成效顯著

據調查，美國通用汽車（GM）的“進攻性營銷”策略在北美汽車市場成效頗佳。

據汽車業界和美聯社3日稱，GM上月在北美市場中銷售的汽車和卡車共達到55.8092萬輛，與去年同期相比，顯示出了高達41%的銷售增長勢頭。GM從上月1日開始展開了“職員價格折價活動”，其結果吸引15萬名新顧客，市場佔有率也從25%上升到了32%。

位居第2位的企業——福特共銷售28.9449萬輛汽車，比去年同期增長了1%，戴姆勒-克萊斯克售出23.8274萬輛，同比增長5%。

但是汽車市場專家預測稱，只要GM的折價銷售活動一結束，就將無法進一步增加銷量。

日本汽車在北美市場的銷售也有所增加，但是未能追上GM。豐田汽車銷量達到19.4875萬輛，同比增長10%，日産售出9.2781萬輛，同比增長約14%。

韓國的現代汽車共售出4.3051萬輛汽車，同比增長4.1%，而起亞汽車卻僅售出2.7095萬輛，比去年6月減少了2%。

豐田汽車最近決定把在美國市場上銷售的中型轎車Camrie等4款車的價格上調0.7∼1.5%。對此，業界的解釋是，此舉意在避免與美國汽車企業之間發生摩擦。

朱性元 swon@donga.com