15日，在樂天百貨商店首爾中區小公洞總店2樓的清新休閒裝賣場，周末購物的10～20歲女性顧客中夾雜著不少40～50歲女性的身影。
是在給女兒買禮物嗎？
家庭主婦金京愛（音，51歲，永登浦區文來洞）回答說：“不是給女兒而是買我自己穿的衣服。”金某說：“專爲家庭主婦設計的褲子腰線過長，已經過時，清新休閒裝的設計更合我意。”
消費趨向中逐漸消失年代差距。
40～50歲女性購買10～20歲女性階層中流行的衣服，中年男性玩單排滑輪都已經不是什麽值得驚訝的現象。
○ 我們不喜歡別人稱呼我們大叔、大嬸
最近，網路購物中心Interpark針對《CECI》、《時尚女孩（VOGUE Girl）》的閱讀者年齡進行了調查，這兩種期刊針對15∼25年齡段爲物件發行。調查結果顯示，30歲以上讀者的比重分別爲42%和41.5%。
在百貨商店賣場碰到的30∼50歲女性一致表示“不喜歡老氣的衣服”。
“年輕化”的消費傾向在百貨商店清新休閒裝賣場展露無遺。
新世界百貨首爾江南店清新休閒裝賣場中，40歲以上顧客的購買比重爲51%，超過了一半。現代百貨首爾狎鷗亭總店清新休閒裝賣場銷售額的41.8%，樂天百貨小公洞總店的21%都是40歲以上顧客創下的業績。
消費趨向年輕化同樣發生在男性消費者當中。
對“最近1年時間對偏愛的色系和設計出現反差最大的是哪一個階層”的問題，樂天百貨紳士服賣場137位管理人員中的100人（73%）表示是50歲以上男性消費者。
樂天百貨商店客戶朴炳基（音）說：“最近偏愛花紋或條紋襯衣搭配牛仔褲穿著的40～50歲男性正增加。雖然年紀已過40歲，但是心理年齡似乎只有30歲。”
○ 不再拘泥于社會傳統尺度，爲“我”而生活
服飾諮詢企業韓國IFNetwork公司研究員文昭媛表示：“消費之所以不受年齡的限制，是因爲人們想融入年輕一代的流行之中。”
有關專家指出，品質生活（Well-being）、健身熱潮也體現了正縮短的消費年代差距。消費形態匹配社會傳統尺度正逐漸轉變成“我所願意”的消費動機。
另外一種分析指出，互聯網的普及使各年齡階層的消費趨向逐漸統一。以10多歲一代爲中心産生的新趨勢，通過因特網正快速向20、30、40歲年齡層擴散。
LG經濟研究院研究員金相日指出：“互聯網社區Cyworld會員達到1000萬、影片《太極旗飄揚》的觀衆突破1000萬都是憑藉消費趨向中的年代差距消失而産生的結果。”
kimhs@donga.com
About Dong-A Ilbo