“漲，漲，漲！”這不是喜馬拉雅登山隊的誓言，也不是對市場物價的感歎，而是只要購買品牌公寓，就能保障理財投資的廣告語。最近，建築商們認爲，只有塑造品牌，公寓才能銷售火爆。有報道說，位置接近、設計相似的32坪公寓的售價根據是否爲品牌有9000萬韓元的差價。這是在售價自主化時代、區別化是關鍵字的健康生活時代，公寓理財投資傳統和追求名牌的熱潮混合在一起産生的新趨勢。
▷無論別人是不是一身名牌，都不是我們關心的事情。但連住宅也捲入名牌熱潮的現象令人惋惜。這進一步提高了原本就已嚇人的公寓價格，導致缺乏文化氣息的城市更加散發出銅臭味。但由於大規模建設公司和大衆媒體的猛烈宣傳，品牌公寓已成爲高檔居住文化的標誌。
▷筆者認爲，一座好房子和城市的關係就像樹和樹林。土地提供樹木成長的養分，樹木形成樹林，樹林滋潤土地。品牌公寓就像遠離樹林的有“族譜”的一顆樹。該族譜的權威來自樹林外某處，那就是“城堡”、“Regency”、“貴族”、“上流階層”、“個性”追求的形象。但僅僅是粗糙的複製品，沒有任何文化香氣。
▷隨著附加品牌價值，品牌公寓進一步與有價證券、股票、寶石接軌。因此，投資價值越來越大，但與生活的土地越來越遠。品牌公寓是以統計和投資理財爲准，大量建造的沒有文化性的公寓園區的産物。但我們現在還要把新城市、新行政城市塑造爲品牌産品，增加投資價值。因此，荒廢的不僅是小鎮、城市和國土。我們的文化、我們的心也隨之枯萎。樹苗展示場不可能取代健康的森林。
客串評論員 首爾市立大學城市規劃學教授 康泓彬 hbkang@uos.ac.kr
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