據國際著名的品牌評價機構Interbrand公司于2000年進行的調查結果﹐全球100個著名品牌中﹐韓國的品牌唯有三星佔第43位.換句話說﹐全球著名的我國品牌微乎其微﹐寥寥無幾.雖然對Interbrand公司評價標準的信任度在某種程度上受到懷疑並引起爭論﹐但他們將品牌視為最為重要的無形資產﹐因此他們所做出的評價具有十分重要的意義.
隨著企業之間的兼併日益頻繁﹐企業通過品牌能夠追求有別于競爭對手的戰略﹐而且早就成為評價企業價值的核心因素.如今﹐已有很多企業把品牌看成左右企業競爭力的關鍵.
然而﹐品牌的價值如此重要﹐但國產品牌卻在國際舞台上沒有露出頭角.反之﹐在國內行業中各種品牌雜亂無章.新的品牌不斷涌現﹐但很多雜牌不到一至兩年就 銷聲匿跡.可口可樂或GE等全球著名品牌已擁有100多年的歷史﹐與此一比﹐韓國品牌的壽命太短﹐簡直相形見絀.其實﹐國內很多企業與其說致力于發展具有競爭力的品牌﹐不如說為了眼前的利益﹐動輒改換品牌.
今後﹐韓國企業應放眼世界﹐致力于開發全球性品牌.要簡瘛G價品牌的形像﹐開發出高級品牌.過去﹐雖然我國商品的質量與其他國家的商品相比毫不遜色﹐但是由於品牌知名度不高﹐就無法受到公正的評價.今後﹐不應出現這種現象.當今世界﹐只有在海外市場上開發出優秀的品牌﹐就能夠提高國家的形像.因為﹐消費者選擇商品的重要標準之一就是品牌.
過去﹐我國企業採用在國產商品貼上外國企業品牌的OEM方式﹐向海外市場提供商品.後來﹐由於海外市場的門檻日益提高﹐難以在競爭中取勝.所以要再開發自己的品牌也遭到不少困難.今後﹐我國企業應開發出優秀品牌﹐以積極推銷商品﹐同時也提高國家形像並宣揚我國傳統文化.
紅圣民(音譯)/第一規划品牌咨詢公司
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