在亞洲從連續劇和韓國流行音樂開始的寒流向毛細血管一樣擴展到了世界各國，產生了喜好多種類型韓國文化及韓國產品的連鎖反應。2003年連續劇“冬季戀歌”在日本取得空前成功後韓國文化被掛上了“寒流”的名稱，如今已經成為了世界性的文化現象，到了連印度東北部馬妮撲爾山村小孩子們也用韓語說“你好”、“我愛你”的程度。
“太完美了，太耀眼了，沒法呼吸，讓我緊張。” 烏茲別克斯坦的首都塔什干東方大學2年級的別克左德（20歲）每天早上都會聽韓國音樂組合少女時代的“Gee”。因為他手機的鬧鐘鈴聲就是這個。別克左德每天早上與家人吃早飯的時候用三星電視看韓國連續劇“善德女王”。目前烏茲別克斯坦的烏茲別克、約秀拉爾、塔什干、瑪律卡茲等4個國營電視臺都在競爭性地播放韓國連續劇。牆上掛著的LG電子空調中吹來了涼爽的風。因為喜歡韓國連續劇和歌曲，家電也自然地選擇了韓國產品。
別克左德的包裡面也有很多筆、筆記本等韓國產文具。上午課結束後他就跟著當地僑胞學韓國語。這時為了參加韓國語演講大賽。他的日常生活中充滿著韓國產品。
緊跟著2000年代初的連續劇寒流，如今掌握寒流的是韓國流行音樂。除了日本、中國、東南亞之外北美、歐洲、南美的居民們也喜歡聽韓國流行音樂。查看YouTub網上的韓國流行音樂地圖的話，可以知道SHINEEDE “replay”、 2NE1的“lonely”等韓國流行音樂的音樂電視在除了非洲最貧窮國家乍得和中央非洲共和國之外的全部地區播放。根據文化體育觀光部的“2010年文化產業統計”，飲食產業出口額從2005年的2227萬美元增加到了2009年的3126萬美元（約337億韓元），增加了71%。
這樣的寒流擴散提高了國家的形象，甚至擴大了韓國產品的出口。樂天酒類公司讓寒流明星張根錫擔當代言人，今年上半年向日本出口了2400萬個廳裝米酒。這已經達成了計畫的40%。 “大長今”播出以後新家波人對韓國飲食的關注度大幅度提高，趁這個機會 CJ食品去年在當地開了拌飯連鎖店“比比高”。
比競爭對手晚一步進入智慧手機市場的LG電子讓寒流明星李敏浩擔任廣告模特，成功地提高了在新加坡的市場佔有率。
文炳善 趙梨榮 bluedot@donga.com lycho@donga.com
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